proceso de publicidad
Páginas: 3 (521 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2013
Quienes participan en el proceso de la publicidad
La industria de la publicidad es muy compleja por lo que cuenta con diferentes organizaciones que participan en la toma de decisiones y en laejecución de los planes publicitarios.
A continuación se detallan los participantes clave que se incluyen en el proceso de la ejecución de un plan de campaña o un plan publicitario.
Elanunciante: Aquí inicia el proceso y el anunciante será quien utilizara la publicidad para transmitir un mensaje acerca de sus productos o servicios, este es el que identifica el problema de marketing que lapublicidad debe resolver; el anunciante también toma las decisiones finales acerca de la audiencia meta y del tamaño del presupuesto de publicidad, así también este es el que aprueba, rechaza o modificael plan de campaña que la agencia de publicidad le sugiere.
Aquí un Top 10 de los mayores anunciantes según su categoría:
1) Automotriz.
2) Venta al detalle.
3) Cine y medios de comunicación.4) Alimentos, bebidas y dulces.
5) Medicamentos.
6) Servicios financieros.
7) Telecomunicaciones.
8) Artículos de tocador, cosméticos y cuidado personal.
9) Líneas aéreas, hoteles y centrosturísticos.
10) Restaurantes.
La agencia de publicidad: Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, porcuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de formadirecta o subcontratada, los siguientes servicios:
1) Asesoramiento en marketing
2) Asesoramiento en comunicación
3) Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
4) Planificación demedios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
5) Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta...
La industria de la publicidad es muy compleja por lo que cuenta con diferentes organizaciones que participan en la toma de decisiones y en laejecución de los planes publicitarios.
A continuación se detallan los participantes clave que se incluyen en el proceso de la ejecución de un plan de campaña o un plan publicitario.
Elanunciante: Aquí inicia el proceso y el anunciante será quien utilizara la publicidad para transmitir un mensaje acerca de sus productos o servicios, este es el que identifica el problema de marketing que lapublicidad debe resolver; el anunciante también toma las decisiones finales acerca de la audiencia meta y del tamaño del presupuesto de publicidad, así también este es el que aprueba, rechaza o modificael plan de campaña que la agencia de publicidad le sugiere.
Aquí un Top 10 de los mayores anunciantes según su categoría:
1) Automotriz.
2) Venta al detalle.
3) Cine y medios de comunicación.4) Alimentos, bebidas y dulces.
5) Medicamentos.
6) Servicios financieros.
7) Telecomunicaciones.
8) Artículos de tocador, cosméticos y cuidado personal.
9) Líneas aéreas, hoteles y centrosturísticos.
10) Restaurantes.
La agencia de publicidad: Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, porcuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de formadirecta o subcontratada, los siguientes servicios:
1) Asesoramiento en marketing
2) Asesoramiento en comunicación
3) Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
4) Planificación demedios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
5) Control de la evolución de la campaña
Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta...
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