Produccion Publicitaria

PRODUCCION PUBLICITARIA

El equipo creativo de cualquier entidad empresarial dedicada a la publicidad, desarrolla un papel fundamental en todo el proceso publicitario.  La responsabilidad y misióndel capital humano que se encarga de la parte creativa, debe saber elegir qué mensaje es el que ofrece la mayor eficacia publicitaria.  Los profesionales creativos generan, crean una idea a partir dela cual se elabora el mensaje esencial de la campaña.  

Asimismo, estudian, analizan y escogen qué fórmulas de expresión resultan más persuasivas, siempre teniendo en cuenta el medio a través delcual se va a difundir la campaña.  Posteriormente, se determina el formato o diseño del mensaje y, finalmente se revisa el trabajo audiovisual y gráfico que se ha realizado.  Aunque las funcionesdentro de una empresa publicitaria están bien definidas, todos los departamentos necesitan contar con las otras unidades de producción y de medios. 

El área de producción  materializa las propuestascreativas en realidad, es decir, soluciona la parte artística y técnica para realizar el mensaje, además adecuarlo según el medio mediante el cual se va a lanzar.  Debe existe armonía y congruenciaentre el mensaje creado, lo solicitado por el cliente y las perspectivas del público objetivo.  Cabe decir que el éxito publicitario no debe asignarse únicamente a la aceptación del producto o serviciopor parte del consumidor, ya que esto no depende exclusivamente del diseño, o del texto del mensaje, si no del grado de influencia o impacto que genera en él. 
La actividad publicitaria, en términosgenerales, no goza de buena fama entre los consumidores debido a las manipulaciones y excesos que se han dado y se dan en algunos casos.  Sin embargo, cabe recordar que el objetivo último de lapublicidad es incitar al consumo de un producto o servicio y dar a conocer o bien mantener el prestigio de la marca.  La cuestión es cómo se logran estos objetivos.  Los profesionales de la industria...