Product placement

La publicidad por emplazamiento o product placement es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizadopor los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros.Esta estrategia se popularizó en la década de los 80. Los productores recurren cada vez más a esta fórmula publicitaria como modo de financiación. Entre los expertos existe un debate sobre si todo loque esté en un programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que sí debido a que independientemente de que esté en otra sección del mismo programa, de hecho lo está, pero otrosaseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mención.

Contenido [ocultar]
1 Tipos de publicidad poremplazamiento
2 Historia
3 Algunos ejemplos
4 Enlaces externos

[editar] Tipos de publicidad por emplazamiento
Podemos distinguir diversas categorías de product placement según su grado de agresividad:Pasiva: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Por ejemplo, una caja de cereales de una determinada marca sobre lamesa del desayuno.
Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el ejemplo de antes, podríamos ver alguna persona en escena comiendo esos cereales.
Activo conmención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto. Per ejemplo: Me apetece un bol de cereales X [la marca en cuestión].
Activo con alusión: los personajes mencionan algunas de lascualidades positivas del producto. Por ejemplo: ¡Qué crujientes son los cereales X!

El product placement o emplazamiento de producto es toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en...