Product Placement en Mexico

PRODUCT PLACEMENT EN MÉXICO
Por Selene Borges Hansen
El cine. Tan mítico, tan legendario, tan artístico y tan industrial.
La magia que rodea al cine, con su poder de transportarnos a lugares tanlejanos que sólo en las fantasías hemos podido visualizar, nos permite vivir lo que en ellos sucede a través de imágenes en movimiento y sonidos vívidos que se graban en nuestros recuerdos. Aunquesepamos que lo que observamos sea ficción, nos sentamos a conocer una trama que por 90 minutos nos regala un trozo de “realidad”.
A través de los protagonistas, de las circunstancias y las accionesque desarrollan logran generar una catarsis y una identificación con ese mundo al que nos asomamos, y nos convertimos por un momento en parte de ese pequeño universo. Sin embargo, resulta casi deensueño descubrir que un trozo de ese mundo irreal también es parte de nuestro mundo real, y es más cotidiano de lo que podríamos imaginar: las marcas. Sí, marcas de productos y servicios que nosotros mismosconsumimos, ropa, calzado, accesorios, autos, bebidas, servicios… todo. Y como se unen a un sentimiento, resulta un método muy efectivo para posicionarlas en el top mind del público objetivo. De talmodo que cuando requerimos algún tipo de producto o servicio, las primeras opciones que nos llegan a la memoria serán aquellas que están unidas a una experiencia emocional que da el cine. Este hecho yeste efecto hacen de un proyecto cinematográfico una ventana de venta óptima para que cualquier marca llegue a su mercado ideal, de una forma natural y efectiva: a esto se conoce como ProductPlacement.
No se trata en realidad de hacer un gran comercial, sino sazonar una historia con toques de realidad que hagan más sencillo el pacto discursivo, como un vínculo entre la película y el espectador.En el cine estadunidense es algo habitual, cotidiano y muy socorrido. Las marcas conocen los beneficios que aporta. Sin embargo, en el caso del cine nacional la dinámica es diferente pues existe...