PRODUCTO Y DISTRIBUCION

PRODUCTO Y DISTRIBUCION

El producto al ser una de las herramientas más importantes de la mezcla de mercadeo, puesto que es el satisfactor de necesidades y deseos de un determinado público, debemosdarle gran importancia a todo lo referente este, es decir, a su clasificación, a los canales de distribución más adecuados para llevarlo al cliente final y a las estrategias más adecuadas para poderofertarlo de la mejor manera.
Para tomar las decisiones más acertadas se debe tener en cuenta una gran variedad de aspectos referentes al producto, tales como, que tipos de productos existen, losatributos, la marca, el empaque, el envase, entre otros. Primero, cuales son los diferentes tipos de productos, debido a que cada uno de ellos necesita de una estrategia de la mezcla de mercadeo distinta.Y hablando a grandes rasgos sobre este tema en concreto, podemos decir que los productos se dividen en primera instancia, según su tangibilidad; en segundo lugar, según su durabilidad y en tercerlugar según su uso.
Otro aspecto de gran importancia que cabe mencionar es lo fundamental de conocer los atributos y características de los productos ofertados, especialmente aquellos que los diferenciande sus competidores, y saber a cuáles de esos atributos dan más importancia los consumidores. La diferenciación puede basarse en atributos físicos, funcionales o psicológicos. Igualmente no podemosdejar de lado la importancia de la marca, puesto que se concibe como un nombre, una señal, un símbolo o un diseño que identifican los bienes y servicios ofrecidos por determinada firma, la cual losdiferencia de los competidores y les permite ser reconocidos en el mercado.
Después de definir los aspectos más técnicos sobre los productos, se habla sobre las líneas de productos, es decir, a laagrupación de productos que se relacionan entre sí por algunas características, como por su distribución, o por su razón de uso o segmentación; dichas líneas pueden alargarse con el tiempo, por lo cual la...