Producto


1.1 Definición y Significado de Producto.
Producto: planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios satisfactores de necesidades que son los productos de una compañía. Un producto es una serie de atributos conjuntados en forma reconocible. Todo producto se designa con un nombre descriptivo (o genérico) que entiende de la gente, como acero, seguro, raquetas de tenis oentretenimientos.

1.2 Clasificación de productos.
Éstos pueden dividirse en:
Productos de consumo: son aquellos que usan las unidades familiares con fines no lucrativos. Además, los productos de consumo pueden subdividirse en:
Bienes de conveniencia
Bienes de comparación
Bienes de especialidad
Productos para las empresas: se destinan a la reventa y se utilizan en la elaboración de otrosproductos o bien para prestar servicios dentro de una organización. Los cuales se pueden subdividir en:
Materias primas
Materiales y piezas de fabricación
Instalaciones
Equipo accesorio
Suministros de operación

1.3 Importancia de la innovación de los productos.
Su necesidad de crecimiento, lo cual es una exigencia de la dirección “renovarse o morir”; las empresas que desarrollan productosinnovadores cosecharán sin duda importantes beneficios financieros. Mayor selectividad de los consumidores y altos índices de fracasos en productos nuevos pero no innovadores.

1.4 Desarrollo de nuevos productos.
Se pude desarrollar e tres categorías distintas:
Productos que son verdaderamente innovadores, realmente originales.
Las versiones que son significativamente diferentes de los productosactuales en cuanto a la forma, la función y, lo más importante de todo, los beneficios.
Los productos de imitación que son nuevos en una empresa, no así en el mercado.

Una estrategia de productos nuevos es un enunciado en que se indica la función que se espera que el producto desempeñe en la obtención de las metas corporativas y de marketing. Etapas del proceso de desarrollo de nuevosproductos:


1.5 Adopción y difusión de nuevos productos.
El proceso de adopción es el conjunto de decisiones sucesivas que un individuo toma antes de aceptar la innovación. La difusión de un nuevo producto es el proceso en virtud del cual una innovación se propaga dentro de un sistema social a lo largo del tiempo.

El prospecto pasa por seis etapas en el proceso de adopción:

ConocimientoInterés
Evaluación
Prueba
Adopción
Confirmación

1.6 Tipos de organización para la innovación de productos.
No hay una estructura organizacional óptima para planear y desarrollar cualquier tipo de producto. A continuación se reseñan algunas estructuras organizacionales de usa común en la planeación y desarrollo:
Comité de planeación de productos: Pertenece a él los jefes de los principalesdepartamentos y sobre todo en las empresas pequeñas, el presidente u otro.
Departamento de productos nuevos: Estas unidades son pequeñas y están formadas por cinco o menos personas.
Equipo de nuevo productos: Un grupo pequeño con representantes de los departamentos de ingeniería, producción, finanzas e investigación de mercados opera como unidad independiente de negocios.
Gerente de producto: Esteindividuo se encarga de planear los productos nuevos y también de administrar los ya establecidos en el mercado.

1.7 Mezcla y línea de productos (amplitud – profundidad).
La mezcla de productos es el conjunto de bienes que una empresa ofrece al público. La estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad. La amplitud se mide por el número de líneas que vende y su profundidad por ladiversidad de tamaños, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas. Una línea de producto es un grupo extenso de productos, que se diseñan para usos semejantes y que presentan características físicas también parecidas.

1.8 Estrategias de la mezcla de producto.
Posicionamiento del producto: creen la imagen que un producto proyecta en relación con los productos de la competencia y los de...