Producto

MARCA:

La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagen
formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros,
calidad... Según esto, ase diferencian entonces dos realidades principales:
a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el
logotipo,sus grafismos, la realidad de sí misma...), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e
identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.
b) La Realidad Psicológica: o, lo que es lo mismo, la imagen de marca, un concepto de recepción,
consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos
por la marca, a través del producto,la identidad de la empresa, el envase / embalaje y las
comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por
la que los consumidores identifican y diferencian los productos

Características de la Marca

La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá
aquellos productos de marcas conocidas quele garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se
adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del
tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un periodo
indefinido.
· La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo
con otras marcas y la elecciónlibre entre ellas.
· La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara,
aunque no confundirse con ella ya que la calidad de un producto no siempre puede apreciarse a simple
vista; a veces, ni si quiera con su uso. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los
consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" yse lo niegan a otras.
Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los
cuales, quizás el más importante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la
marca cobra "vida propia" y llega a separarse del producto.
· La marca es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es un importante símbolo de garantíay
responsabilidad.
· La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así,
éste debe analizar el mercado, no sólo en cuanto a la relación calidad - precio en comparación con la
competencia, sino también para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carácter. Las
personas eligen las marcas por afinidad con su personalidad.
· Lamarca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo que necesita,
cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual); nuevos códigos de comunicación que construyan
liderazgos diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles o intangibles. Es
importante recordar que las marcas pueden tener imagen de modernas o de anticuadas. Esto tienepoco
que ver con el momento de su lanzamiento pero, en cambio, depende en gran medida del hecho de que
hayan sabido comunicar que son capaces de mantenerse al día.

Identitat marca
- Nombre o Fenotipo: constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad
verbal de la marca.
- Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste seescribe. Forma
parte de la identidad visual de la marca.
- Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa la identidad
visual de la marca.
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le
denomina Anagrama.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es...