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ARTICULO
Marketing infantil: ¿Mina de oro para losfabricantes de juguetes o zona de peligro para los padres?
Muy lejos quedan los días en que los niños corrían a la sección de juguetes de las antiguas tiendas de departamentos en busca del tan deseadoregalo de fin de año, o se pasaban el sábado por las mañana frente a los dibujos de la televisión cautivados por los incontables comerciales que mostraban los personajes de la serie GI Joe, muñecas ChattyCathy y hornos de juguete de Easy Bake Ovens. La era digital ha cambiado esos rituales. Aún existen, está claro, catálogos de juguetes en papel, anuncios de televisión, escaparates a la altura exactade los ojos de su joven público consumidor, pero los fabricantes de juguetes usan cada vez más Internet hoy en día para contactar con el joven consumidor. A través de juegos online propios para niñosy juegos multimedia para móviles y tabletas con pantalla sensible al toque, las empresas están poniendo fin a las fronteras entre la publicidad tradicional y el entretenimiento infantil.Observadores de la industria dicen que estrategias de marketing de ese tipo generan valor agregado tanto para el consumidor como para la empresa: los niños ejercitan su creatividad y se divierten, mientras quelas empresas cosechan el beneficio de una herramienta muy eficaz para atraer la atención del segmento de jóvenes consumidores. Pero la publicidad invisible dirigida a los niños también es fuente de...