Productos quimicos

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Escuela de Humanidades
Facultad de Comunicación

INVESTIGACION DE MERCADO COMO BASE PARA EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO AL MERCADO MASIVO.

CASO: EMPRESA SKILCHEM PERUANA SAC
PRODUCTO: SKILLQUAT

Curso: Metodología de la Investigación.
Profesora: María del Carmen Mendoza.
Alumno: Bruno Jácobo Revoredo

2009-2
INVESTIGACION DE MERCADO COMO BASE PARA EL LANZAMIENTO DE UNPRODUCTO AL MERCADO MASIVO.

CASO: EMPRESA SKILCHEM PERUANA SAC
PRODUCTO: SKILLQUAT

I. EL PROBLEMA

1. Planteamiento del problema

Las estrategias de comunicación son variadas por lo cual para este proyecto en particular he desarrollado y detallado las principales que debería seguir la compañía para emprender este proyecto en un mercado masivo.

Inicialmente se deben especificar yconocer los mercados y públicos objetivos, tanto de la línea actual como los nuevos por ingresar, también se debe conocer las teorías del marketing para poder crear conceptos de marca (imagen, branding, conceptos, etc.)

También es necesario enfocar las estrategias desde el punto de desarrollo por lo cual se necesita conocer herramientas de diseño grafico e industrial para poder crear los logotipos eimagen visual que requerirá la nueva línea en concepto así como también nociones de desarrollo industrial para determinar la forma de las presentaciones y/o envases que tendrán los productos de esta línea

Finalmente aparte de conocer las de estrategias de marketing es necesario conocer teorías de la publicidad actual para poder enriquecer y complementar la investigación.

Skillchem PeruanaSAC, empresa peruana con 22 años en el mercado de productos químicos brinda soluciones integrales de higiene para la industria alimentaria brindando productos químicos como detergentes, desinfectantes, desengrasantes, aromatizadores, lava vajillas, desincrustantes entre otros, sumando a esto el servicio post venta de elaboración de programas de higiene, manuales de BPM, controles microbiológicos,y visitas técnicas que corroboren que el programa se cumple e indirectamente los productos se usan como queremos y buscamos para así cumplir con la sanidad en las aéreas de procesos de alimentos en el país.

Contamos con una gama de más de 70 productos fabricados con la más alta tecnología los cuales son biodegradables y cuentan con una gama de certificaciones que los avalan, además la empresacuenta con ISO 9001 para la producción y control de calidad que certifica lo ofrecido.

Competimos con empresas trasnacionales de presencia mundial que brindan una gama de más de 200 productos elaborados en el extranjero bajo parámetros de control A1 pero que no están pensados en un mercado en particular sino concebidos de manera global.

El éxito de Skillchem Peruana SAC se basa en la mezclade dos factores importantes para la concepción y/o estrategia comercial, los cuales son:

- Gama de productos de calidad A1 internacional, de alta concentración y a precios competitivos.

- Servicio post venta A1 que genera una relación interpersonal para con el cliente, que destaca y observa la preocupación de SKILLCHEM para con su empresa.

2. Formulación del problemaFundamentos de la Pregunta

Obtener mediante una investigación profunda lo que requiere SKILLCHEM PERUANA desde un punto de vista comunicacional (publicidad y marketing) como empresa para poder lanzar sus actuales productos en un mercado totalmente nuevo y desconocido para la compañía.

Elaborar una Guía para los dueños y gerentes corporativos de la compañía que sirva como soporte de consulta pararealizar un trabajo diferente al habitual realizado en el día a día.

Aprovechar la infraestructura, desarrollo y potencial de la empresa y peso de marca obtenido a lo largo de sus 22 años de historia para así transmitirla de la manera más correcta y profesional posible.

Aprovechar la calidad y experiencia de los productos ganada a través de los años en el rubro institucional en grandes...