Productos ramo

Ramo es una empresa tradicional
colombiana que ha mantenido una misma imagen durante más de 50 años. Al ser un
icono de nuestros productos alimenticios es muy delicado hacer una renovación de
imagen, totalmente necesaria ya que la marca está envejeciendo con su target.
Aquellos tiempos dorados de Ramo están pasando a la historia porque la marca se ve
pasiva y disminuida frente a unoscompetidores que innovan al ritmo de sus
consumidores, por esta razón planteamos una estrategia y una renovación de imagen que
lanzamos con una campaña completa de 360º para devolverle a Ramo el lugar que se
merece dentro de su categoría.
Es evidente que la imagen corporativa de una empresa tiende a envejecerse con el paso
de los años. En nuestro país en especial, cada vez más, las marcas se venenfrentadas a
competidores con identidades corporativas mucho más impactantes y modernas, que en
Colombia, pueden llegar a sorprender a muchos.
Analizando con más detalle a la competencia, Noel, tiene una amplia línea de productos
que abarca galletas Saltín, Mini Chips, Festival, Ducales, Tosh, Trigueñas, Dux, Oro
Crema, Wafers, Recreo y Sultana. Esta empresa tiene un slogan que dice “Noel, elnombre de las galletas” y cada una de su línea de productos tiene un posicionamiento.
Por otro lado, esta marca acaba de lanzar la nueva imagen de su producto estrella Saltín
Noel, con un empaque moderno, con colores brillantes y llamativos.
Un aspecto fundamental para tener en cuenta es que Noel también es una empresa de
tradición colombiana con más de 90 años, y ha renovado su logosímbolo 4veces durante
su historia, para darle evolución a la marca y le ha funcionado muy bien. Ellos mismos lo
muestran y lo describen en su página en Internet www.noel.com.co : “Papá Noel, el
personaje que regala obsequios a los niños en navidad ha sufrido cuatro grandes cambios
en su apariencia a la hora de aparecer en los empaques de los productos preferidos por la
mayoría de los colombianos. Sinembargo, la esencia de su nombre que evoca familia,
tradición y calidad, se ha mantenido imperturbable a lo largo de los años.” 3
Esto nos demuestra que la tradición en una marca no puede ni debe ser sinónimo de
estancamiento y quietud, ya que la marca debe evolucionar al mismo ritmo que sus
consumidores y las tendencias de compra lo hacen.
Ahora bien, la multinacional Bimbo, que ocupa elsegundo lugar en este reporte de la
Revista Dinero, llegó a Colombia para quedarse como la empresa líder en el segmento de
panes, la cual era una de las líneas de productos más fuertes y competitivas de Ramo, que
desafortunadamente se quedó rezagada en el mercado y hoy está en decadencia. Bimbo
además, tiene varias líneas de producto que le compiten a Ramo en ponqués, con unos
3 Pagina Weboficial de Noel www.noel.com.co
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empaques más modernos y una comunicación familiar que le llega muy bien al target de
los niños a través de su mascota que es un oso de peluche.
Como podemos apreciar en esta foto, se nota a primera vista la gran diferencia de empaques y logos entre
Bimbo y Ramo, viéndose Ramo mucho más viejo y menos provocativo. El logo de Bimbo es más impactante
y le da masrespaldo al producto.
Bimbo, además, está buscando siempre estar a la vanguardia en tendencias, por lo que
este año lanzó al mercado con una gran campaña de publicidad su línea de pan Light.
Esto es preocupante para Ramo porque las recetas tradicionales que ellos manejan, no
han tenido extensiones de línea para poder lanzar productos que satisfagan las nuevas
exigencias del mercado.
Colombinaha hecho un trabajo igualmente admirable por darle una sombrilla y respaldo
a sus productos bajo el concepto “El Sabor es infinito” ellos se han preocupado por
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mejorar sustancialmente los empaques de sus productos y tener una comunicación alegre
que penetre en los sentimientos de su público objetivo.
Otro competidor que hay que tener en cuenta son todas aquellas
grandes y medianas...