Profesora para la EGB 3 y la educación Polimodal en Lengua y Literatura

INTRODUCCION
La publicidad es el medio por el cual se trata de vender un producto o un servicio determinado. En la época en la que vivimos el consumismo esta instaurado en nuestra sociedad y la publicidad hace que esto se masifique. La función primordial de ella es persuadir al consumidor de que adquiera el producto por medio de diversos artilugios y estrategias publicitarias que hacen que elconsumidor desee obtener el producto.
Ahora bien la publicidad, así como todos los discursos que rondan en nuestra sociedad, es susceptible de ser analizada desde dos puntos de vista: la denotación y la connotación. Dentro del nivel denotativo podemos analizar enumerar y describir los elementos que componen el aviso publicitario y en el nivel connotativo es el nivel simbólico que supone laincorporación del nivel anterior, pero con una nueva variable de significación: la cultura. No hay que dejar de lado cuando hablamos de connotación a la ideología ya que ésta penetra en todos los mensajes y se manifiesta para un momento y una historia particular.
La publicidad es un fenómeno social en la que se activa un mensaje determinado para poner de manifiesto el funcionamiento de procesos queinfluyen en la organización de la ideología de quien recibe dicha publicidad. Lo antedicho es destacable en esta época en la que vivimos: la era de la comunicación, ya que funciona como centro de producción apropiación y circulación del discurso publicitario y es en la publicidad donde esto cobra un sentido mayor, ya que al haber tantos medios masivos de comunicación se vuelve más mediatizada ypor lo tanto la ideología del consumo se encuentra presente en todos estos medios (diarios revistas tv internet).
Ahora bien la publicidad elegida para realizar el análisis fue sacada de la revista Viva, la cual viene con el diario Clarín los domingos. El aviso presenta una botella de champagne de marca Chandon. En el trabajo lo que se pretenderá es analizar en nivel denotativo y connotativo delmismo, los recursos retóricos, las estrategias utilizadas para lograr determinados efectos de sentido en el receptor y los referentes a los que apunta esta publicidad.
ANALISIS DENOTATIVO
Marca: Chandon.
Producto: Champagne Extra Brut.
Esta es una publicidad de tipo grafica, se encuentra impresa en la revista Viva que edita el diario Clarín todos los días domingo.
En la publicidad se puedeobservar la botella dentro de un frapera con hielo, imagen que ocupa casi toda la pagina. El fondo es oscuro con destellos de luces esfumadas que son de color dorado. La botella es de color verdoso una de las etiquetas es dorada con la marca Chandon en letras negras, otra de las etiquetas en donde se indica a la variedad a la que pertenece este champagne es negra con letras doradas y la etiquetaque se presenta en el cuerpo de la botella es de fondo dorado con un espacio superpuesto en color negro en el que se haya escrito nuevamente la marca en color blanco. Se utiliza el fondo negro, tanto en la etiqueta como en el fondo de la imagen, y las letras en blanco para hacerlas resaltar. El plano en el que aparecen la botella y la frapera es un primer plano esto hace que se interiorice la imagendel objeto y a su vez genere una gran carga de subjetividad. La angulación de la fotografías es normal a la altura de los ojos del observador. A de más de esto la foto se encuentra realzada del fondo por dos motivos: primero porque este es negro y segundo porque al estar difusas las luces hace que el ojo del observador ponga la atención directa sobre el objeto y no sobre el fondo.
En el fondonegro también se ve la marca del producto escrito en letras blancas y esto tiene el mismo objetivo que en la etiqueta. Al pie de la pagina reza lo que por Ley debe estar en toda publicidad, propaganda e incluso en las botellas de bebidas alcohólicas, se haya escrito en letras blancas con el borde en negro para hacer las resaltar y se utilizo la mayúscula.


ANALISISI CONNOTATIVO
Retorica de...