Programa Analitico

PROGRAMA ANALITICO
MEZCLA DE MERCADOCTENIA

Licenciatura
En Administración
Modalidad
Presencial

Nombre de la Asignatura
Mezcla de Mercadotecnia

Horas
Créditos



T
P



4
0
8
Eje o línea C
Curricular
MERCADOTECNIA.-Le antecede “fundamentos de mercadotecnia” y le precede “sistemas de información de mercadotecnia”

Nombre de la Academia
Academia de Licenciaturaen Administración
Fecha de actualización del programa
Junio 2005

Nombre del docente
Mtro. Obdulio Vázquez Pérez
Ciclo Escolar
Agost/dic 2013
Modulo/ Semestre
4° semestre
Grupo
B
Turno
Vespertino

Presentación:
El curso comprende de 4 unidades, que comprende básicamente describir cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia, la introducción, el precio, la plaza, eldesarrollo, prueba y lanzamiento de un nuevos productos que inferirá su interrelación en los niveles nacionales e internacionales de la mercadotecnia

Propósito General:
Contribuir en el conocimiento y utilización de las herramientas técnicas de que se sirve la mercadotecnia donde las empresas proyectan sus productos más atractivos, con precios más accesibles, en un mercado competitivo,que impacte directamente al consumidor

Unidad I:
Introducción a la Mercadotecnia

Objetivos Particulares:
Explicar los conceptos básicos, reforzando los conocimientos elementales de la mercadotecnia

Contenidos:
1.1.-conceptos
1.2.-objetivos
1.3-caracteristicas
1.4.-estrategias básica de mercadotecnia
a).-rentabilidad
b).-participación
c).-posicionamiento
d).-competitividadActividades de Aprendizaje:
Exposición de temas a través de proyecciones electrónicas (power point) de casos prácticos, foros de consultas, grupos de discusión, conclusiones, diseño de cuestionario, aplicación de evaluación

Material Didáctico:
Rotafolio, pizarrón, cañón de proyecciones, computadoras, revistas, internet, programas tutoriales, videotutoriales

Criterios de Evaluación:Control de asistencia, inasistencia injustificadas reduce puntuación, ejercicios prácticos,
Evaluaciones parciales por temas en el semestre, sumando los puntos de cada evaluación, que determina la calificación al final del semestre

Instrumentos de evaluación:
Evaluación por tema

Referencias:
Bibliografía Básica.
Autor: Kotler Phillip.- Mercadotecnia
Ed. Prentice May HispanoamericanaS.A.
Autor: William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker Fundamentos de Mercadotecnia.- Ed: Mac Graw Hill
Luther WilliamCzinkota, Michael, et el, El plan de mercadeo
(Thomson: México D.F Segunda edición). Mercadotecnia.
Dvoskin, Roberto, Fundamentos de Marketing,(Granica:Argentina,2004)
García, Raúl, Ventas y Mercadotecnia para la pequeña y mediana empresa, (UniversidadIberoamericana:1999).
Hartline, Michael, Estrategia de Marketing,( Thomson :Tercera Edición).
Herrera, Jorge, Los Proyectos: La razón de ser del presente,( Ecoe: Bogotá 2005).
Holden, K Reed, Estrategias y tácticas para la fijación de precios, (citado 20 junio 2012) Kirchner, Alejandro,Comercio y mercadotecnia (Thomson: México D.F  2004).
Kotler, Philip, et al, Dirección de marketing, Pearson, México, 2006. Kotler, Philip, Fundamentos del marketing, Pearson, (sexta edición) Lamb, Charles, Marketing, Thomson, (octava edición) Mercado, Salvador, Mercadotecnia programada: principios y aplicaciones, Limusa S.A de C.V, MéxicoSoriano, Claudio, Marketing Mix, (Mapcal: Madrid 1990). Toca, Eugenia, Fundamentos del Marketing,(Universidad del Rosario: octubre 2009)
www.tecvirtual.itesm.mx, www.todoeducativo.com, enciclopedia universal micronet, proyecto
www.galileo2.com.mx,...