Programa de marketing

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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES. LICENCIATURA EN MARKETING.

CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING. PROFESORA: LUZ MARINA SEQUEIRA.

PROGRAMA BÁSICO DE MARKETING DE CALZADOS Y ACCESORIOS EN CUERO MARILIN.
ELABORADO POR: • LAURETH ROMERO ARCE •
ÍNDICE

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INTRODUCCION >> METODOLOGIA >>

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SEGMENTACION DE MERCADO >> 5 MERCADO META >> POSICIONAMIENTO >> MEZCLADE MARKETING >> CONCLUSIONES >> ANEXOS >> 6 7 8 13 14

INTRODUCCIÓN

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El tema a ser planteado es el siguiente, la elaboración y la implementación de un plan de marketing para la creación y venta de calzados y accesorios artesanales de cuero en el mercado nicaragüense. El proyecto planteado se basa en la elaboración e implementación de un plan de marketing para mejorar la oferta deproductos adquiridos del cuero a través de una marca capaz de competir en calidad y diseño, la empresa de calzados y accesorios Marilin la cual contara con la infraestructura adecuada y mano de obra calificada, así también prestara servicios personalizados a sus clientes ofreciendo una propuesta diferente y atractiva para el uso de los productos de cuero. El principal objetivo de este plan demarketing es crear una marca de zapatos y accesorios de cuero capaz de competir en

nuestro mercado meta con diseños propios y de alta calidad, acompañados del empaque con diseños novedosos que llamen la atención del consumidor e incentiven a la compra; así también crear una organización lucrativa productora y distribuidora de calzados y accesorios artesanales de cuero que implemente un programa demarketing capaz de generar valor agregado a dicho producto, para competir en mercados altamente exigentes y así también este dirigida la satisfacción absoluta de las necesidades de los consumidores de estos productos. Objetivo que alcanzaremos por medio de: Escuchar las preferencias y necesidades de nuestros clientes que nos orientarán hacia la mejora del producto. De esta forma lograremos tenerclientes fieles al producto y a nuestro emprendimiento.

METODOLOGÍA

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Escogimos material de cuero por las características de nuestro producto en mente, también por lo que es muy aceptado en el mercado por su naturaleza que es de aspecto atrayente y su buena contextura, suavidad, fuerza, entre otros factores de popularidad. Nos reunimos y en equipo realizamos una lluvia de ideas paradeterminar el producto que queríamos aplicar en nuestro programa de marketing. > Restaurante > Reserva ecológica la flor > Sala de belleza > Tienda de cosméticos > Zapatería > Perfumera > Cooperativa de transporte

> Floristería > Pastelería > Mini-super Así también cuando llegamos un acuerdo por el producto, decidimos realizar un método investigativo como viene siendo el del cliente encubierto, yllegamos a la conclusión de que nuestro producto es atractivo para los consumidores, especialmente para el segmento al que nos dirigiremos. Para poder llegar a tomar esta decisión realizamos una investigación observacional, donde obtuvimos como resultado, que las personas observadas miraban los pies de la muchacha que llevaba puesto nuestro producto, a lo que proseguíamos a preguntar a las personasque la observaban si les guastaban las sandalias o los accesorios que llevaba puesto. Por supuesto las personas observadas no estaban informadas de la actividad que realizábamos.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

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Segmentación De Mercado Y Mercado Meta Seleccionado >>

Según stanton segmentación de mercados es dividir el mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su gradode intensidad de la necesidad. Mas especifico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezcla de marketing diferentes. Definiremos las variables que influyen en la segmentación de mercado, como son las demográficas, geográficas, psicográficas y de comportamiento....