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Empresarios dispuestos a cambiar el mundo

La élite empresarial europea se apunta al capitalismo creativo de Gates y plantea nuevas vías de crecimiento sostenible y responsabilidad.

Los Gobiernos dirigen cada vez menos el rumbo del mundo, afirma Alan Greenspan. Las fuerzas del mercado global se han convertido en la influencia dominante delsector financiero y de la economía, añade el ex presidente de la Reserva Federal de Estados Unidos Pero, entonces, ¿hacia dónde vamos y quién llevará el timón?

Los nuevos filósofos y filántropos que quieren mejorar el mundo y hablan de la necesidad de una nueva estrategia global orientada a la justicia social son empresarios. Son voces muy dispares, como el multimillonario y filántropo BillGates o George Soros, el inversor convertido en la buena conciencia de los hombres de Davos (Suiza), un papel que comparte con el cantante y activista Bono (de U2) y el político estadounidense Al Gore. Todos ellos exigen reflexión y cambios. Y coinciden con el secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, en que las empresas se están convirtiendo en parte de la solución, no del problema.

En elmismo sentido, se expresa Bill Gates, quien habló de un nuevo capitalismo creativo que utilice las fuerzas del mercado para hacer frente a las necesidades de los países pobres en el Foro de Davos, que reúne a los ricos y poderosos del mundo con el declarado objetivo de mejorarlo. El jefe del Deutsche Bank, Josef Ackermann, y el editor alemán Hubert Burda (que edita 252 revistas y diarios en 19países) han quedado para reflexionar sobre estas ideas porque están convencidos de que ése es el futuro.

El creador de Microsoft ha declarado a The Wall Street Journal que no se trata de un nuevo modelo de capitalismo, sino de convencer a los empresarios de que hay un inmenso mercado en la parte inferior de la pirámide socioeconómica mundial. O sea, las empresas deberían unir los negocios a lasbuenas acciones, lo que permitiría generar ganancias y mejorar la vida de los más pobres. Es lo que yo llamo capitalismo creativo. Algo así como un capitalismo con brújula para solucionar los problemas sociales de la mayoría del mundo. Porque los Gobiernos solos no pueden, dice el segundo hombre más rico del mundo (después de Carlos Slim, según Forbes).

Otro empresario inmensamente rico, elintelectual Hubert Burda, asegura que algo está cambiando en el mundo, y también en Davos. Burda registra una mayor disposición de la élite económica mundial a reflexionar sobre las sombras del capitalismo. Quienes se han beneficiado de la globalización observan cómo este proceso es cada vez mayor y más rápido, lo que puede llevar a conflictos que, a su vez, desestabilicen la economía. Según Burda, paratrasladar estas ideas sirven tanto los eventos sociales (Davos) como los conciertos Live-Aid (1985) y Aid-8 (2005) organizados por los músicos Bob Geldorf y Bono para recaudar fondos para África. Sirven mensajes como el de Bono en Davos: Igual que la generación anterior puso al hombre en la Luna, la nuestra puede ser la que ponga a cada niño en la escuela. Y sirven ideas como la marca Red,creada por Bono y Bill Gates en 2006. Los Product Red son productos de una serie de empresas (Microsoft, Dell, American Express, Apple, Motorola) que destinan un porcentaje del precio de cada unidad vendida al Fondo Mundial para la lucha contra el sida, la tuberculosis y la malaria. Hasta ahora han generado 50 millones de dólares, según señala Bono.

Además, a partir de ahora Microsoft y Delltransferirán entre 50 y 80 dólares al fondo por cada ordenador Product Red que vendan. En internet, Dell se expresa así: Dell XPS One (Product) Red tiene un precio base de 1.599 dólares y se donarán 80 dólares a la fundación, lo que asegura medicación retroviral para un paciente durante 6 meses. Y Dell XPS M1550 (Product) RED, con un precio de 1.149 dólares y una donación de 50 dólares que asegura...