Programa

UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN DIRECCIÓN DE POSTGRADOS MAESTRÍA DIRECCIÓN DEL MARKETING

PROGRAMA DEL CURSO: “SEMINARIO DE MARKETING ESPECIALIZADOI” AÑO 2011
I. OBJETIVOS: GENERAL: Enriquecer los conocimientos relacionados con el comportamiento del consumidor para mejor entenderlo y así, reconocerlo y predecirlo afín de tomar decisionesestratégicas de marketing corporativo que permitan aplicar las respectivas estrategias idóneas; todo, en función de los objetivos estratégicos de la empresa. ESPECÍFICOS: 1. Conocer la relación entrepsicología y marketing, en cuanto al comportamiento del consumidor. 2. Conocer la relación entre antropología y marketing, en cuanto al comportamiento del consumidor. 3. Analizar los procesoscognitivo-comportamentales que operan en el consumidor. 4. Predecir la conducta del consumidor al enfrentarlo a estrategias de mercadeo y publicidad. 5. Aplicar el conocimiento adquirido a casos reales dentro delaula y en actividades externas. 6. Contextualizar al estudiante en el comportamiento de su sociedad. II. TEMAS: Para la elaboración de su Portafolio de Investigación, se proponen los siguientes temas.1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Psicología y Marketing Antropología y Marketing Investigación Cuantitativa Investigación Cualitativa Fenomenología Etnografía Investigación Experimental Teoría de la Adopciónde Nuevos Productos (Proceso de Difusión de un Nuevo Producto) 9. Segmentación de Mercados 10. Neuromarketing

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III. METODOLOGÍA: La metodología en cada sesión de clase de aplicará de acuerdocon las siguientes modalidades: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Exposición magistral por el docente. Discusión en clase. Desarrollo de casos por parte del estudiante. Lectura de libro texto por parte delestudiante. Lectura de libros complementarios por parte del estudiante. Presentación de estudios de caso por parte del estudiante. Elaboración de “papers” por parte del estudiante Resolución de...