project omega
Páginas: 6 (1265 palabras)
Publicado: 20 de enero de 2015
Nombre:
Matrícula:
Nombre del curso:
Nombre del profesor:
Módulo:
Actividad:
Fecha:
Equipo:
Bibliografía:
INSTRUCCIONES: LEE CUIDADOSAMENTE EL SIGUIENTE CASO PRÁCTICO, ANALIZA TODOS LOS DATOS QUE DURANTE LA LECTURA ENCONTRARÁS Y POSTERIORMENTE CONTESTA LAS PREGUNTAS CON LO QUE SE TE SOLICITA.
Caso Práctico:
“FLOR DE SOL” es una empresa Mexicana ubicada en laCiudad de México, lleva 15 años en el mercado dedicándose a la Producción y Venta de Rosas de Invernadero y recién han decidido hacer una reestructuración en sus estrategias de marketing, pues pronto abrirán una Boutique Floral.
Este negocio empezó como un hobby, la Sra. Álvarez cultivaba rosas y luego las vendía entre sus amigas, quienes le encargaban para regalo, pero ahora, dado a su granaceptación en el mercado, se ha propuesto que quiere vender las mejores flores de México y ser reconocida a nivel nacional, ya que saben que aproximadamente el 88% de la población consume flores.
Hasta hace poco la única forma de venta que se tenía era en la puerta del mismo invernadero a donde se recogían los arreglos, sin embargo, los Álvarez comenzaron a darse cuenta que mucha de la genteque venía, vendía las rosas posteriormente a florerías, tiendas de decoración, restaurantes, como recuerdos para eventos, etc., de hecho, que también había quienes ofrecían por internet el envío de las rosas incluso fuera de la Ciudad de México, teniendo grandes ventas. Por eso han decidido abrir una Boutique especializada donde ofrecer sus productos, pues en una revista de Mercadotecnia han leídoque ese es un muy buen negocio, que es lo que la gente está ocupando actualmente y que otros productores como “MUNDOENFLOR” e “LUCIA´S INVERNADERO” (que son los líderes en el mercado y con quien “FLOR DE SOL” pretende competir) han abierto ese estilo de venta, además del comercio en la página WEB, pero los Álvarez han optado sólo por la Boutique, y no por el e-commerce, porque no tienen quien sehaga cargo de esta sección en su página WEB y ellos no sabrían operarla. Pero creen que aún así se distinguirán pues con su buen gusto han mandado a hacer unos empaques innovadores en material reciclable de formas distintas que se adaptan a cualquier celebración, y son verdaderamente atractivos, han colocado flores tridimensionales gigantes en varios crucero importante de la ciudad con la leyenda:“FLOR DE SOL, La Luz en tu Vida” su dirección y teléfonos, consideran que con ello la gente estará interesada en saber de qué se trata este producto.
Han logrado acordar un excelente precio de promoción por lanzamiento en sus productos con un descuento de hasta 40%, pero tienen miedo que al acabar la promoción sus clientes se den cuenta que son un poco más altos que el resto de las Boutiques, peroesperan superarlo con la calidad de sus productos. Los precios reales están ubicados en un rango de $80 a $3,500 pesos dependiendo del número de flores y el tipo de arreglo.
El cultivo de rosa bajo invernadero tiene como finalidad producir la flor en épocas y lugares de difícil. Las flores se presentan en una amplia gama de colores: rojo, blanco, rosa, amarillo, lavanda, etc., con diversosmatices y sombras. Éstas nacen en tallos espinosos y verticales. Para la mayoría de los cultivadores de rosa, las temperaturas son de gran importancia para mantener las rosas en su crecimiento normal y su tiempo de vida
una vez cortadas. La temperatura es considerada como uno de los recursos más importante, así como la iluminación y ventilación
El cultivo de rosa se ha consolidado a travésde los años, la sra. Álvarez ha tenido la necesidad de modernizar su actividad para responder a un consumidor cada vez más exigente, tanto del mismo producto como en su comercialización, por ello está obligada a conseguir variedades que garanticen mayor tiempo de vida, sabiendo que pierde rentabilidad cuando no invierte en nuevas variedades y que necesita tener mayor productividad con nuevas...
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INSTRUCCIONES: LEE CUIDADOSAMENTE EL SIGUIENTE CASO PRÁCTICO, ANALIZA TODOS LOS DATOS QUE DURANTE LA LECTURA ENCONTRARÁS Y POSTERIORMENTE CONTESTA LAS PREGUNTAS CON LO QUE SE TE SOLICITA.
Caso Práctico:
“FLOR DE SOL” es una empresa Mexicana ubicada en laCiudad de México, lleva 15 años en el mercado dedicándose a la Producción y Venta de Rosas de Invernadero y recién han decidido hacer una reestructuración en sus estrategias de marketing, pues pronto abrirán una Boutique Floral.
Este negocio empezó como un hobby, la Sra. Álvarez cultivaba rosas y luego las vendía entre sus amigas, quienes le encargaban para regalo, pero ahora, dado a su granaceptación en el mercado, se ha propuesto que quiere vender las mejores flores de México y ser reconocida a nivel nacional, ya que saben que aproximadamente el 88% de la población consume flores.
Hasta hace poco la única forma de venta que se tenía era en la puerta del mismo invernadero a donde se recogían los arreglos, sin embargo, los Álvarez comenzaron a darse cuenta que mucha de la genteque venía, vendía las rosas posteriormente a florerías, tiendas de decoración, restaurantes, como recuerdos para eventos, etc., de hecho, que también había quienes ofrecían por internet el envío de las rosas incluso fuera de la Ciudad de México, teniendo grandes ventas. Por eso han decidido abrir una Boutique especializada donde ofrecer sus productos, pues en una revista de Mercadotecnia han leídoque ese es un muy buen negocio, que es lo que la gente está ocupando actualmente y que otros productores como “MUNDOENFLOR” e “LUCIA´S INVERNADERO” (que son los líderes en el mercado y con quien “FLOR DE SOL” pretende competir) han abierto ese estilo de venta, además del comercio en la página WEB, pero los Álvarez han optado sólo por la Boutique, y no por el e-commerce, porque no tienen quien sehaga cargo de esta sección en su página WEB y ellos no sabrían operarla. Pero creen que aún así se distinguirán pues con su buen gusto han mandado a hacer unos empaques innovadores en material reciclable de formas distintas que se adaptan a cualquier celebración, y son verdaderamente atractivos, han colocado flores tridimensionales gigantes en varios crucero importante de la ciudad con la leyenda:“FLOR DE SOL, La Luz en tu Vida” su dirección y teléfonos, consideran que con ello la gente estará interesada en saber de qué se trata este producto.
Han logrado acordar un excelente precio de promoción por lanzamiento en sus productos con un descuento de hasta 40%, pero tienen miedo que al acabar la promoción sus clientes se den cuenta que son un poco más altos que el resto de las Boutiques, peroesperan superarlo con la calidad de sus productos. Los precios reales están ubicados en un rango de $80 a $3,500 pesos dependiendo del número de flores y el tipo de arreglo.
El cultivo de rosa bajo invernadero tiene como finalidad producir la flor en épocas y lugares de difícil. Las flores se presentan en una amplia gama de colores: rojo, blanco, rosa, amarillo, lavanda, etc., con diversosmatices y sombras. Éstas nacen en tallos espinosos y verticales. Para la mayoría de los cultivadores de rosa, las temperaturas son de gran importancia para mantener las rosas en su crecimiento normal y su tiempo de vida
una vez cortadas. La temperatura es considerada como uno de los recursos más importante, así como la iluminación y ventilación
El cultivo de rosa se ha consolidado a travésde los años, la sra. Álvarez ha tenido la necesidad de modernizar su actividad para responder a un consumidor cada vez más exigente, tanto del mismo producto como en su comercialización, por ello está obligada a conseguir variedades que garanticen mayor tiempo de vida, sabiendo que pierde rentabilidad cuando no invierte en nuevas variedades y que necesita tener mayor productividad con nuevas...
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