Projeto De Mono - Alexandre Kasper

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Alexandre Kasper

AS LEIS ANTITABAGISTAS E A RESTRIÇÃO DA PROPAGANDA DE CIGARROS NO BRASIL AO PONTO DE VENDA

Santa Cruz do Sul
2012

Alexandre Kasper

AS LEIS ANTITABAGISTAS E A RESTRIÇÃO DA PROPAGANDA DE CIGARROS NO BRASIL AO PONTO DE VENDA

Trabalho de conclusão apresentado ao Curso de Comunicação Socialhabilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade de Santa Cruz do Sul para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social.

Orientadora: Profª. Yhevelin Guerin

Santa Cruz do Sul
2012
SUMÁRIO

1 | INTRODUÇÃO ........................................................................................... | 3 |
2 | TEMA......................................................................................................... | 4 |
2.1 | Delimitação do tema ................................................................................ | 4 |
3 | JUSTIFICATIVA ........................................................................................ | 5 |
4 | OBJETIVOS .............................................................................................. | 7 |
4.1 |Objetivo geral ........................................................................................... | 7 |
4.2 | Objetivos específicos .............................................................................. | 7 |
5 | PROBLEMA .............................................................................................. | 8 |
6 | REFERENCIAL TEÓRICO........................................................................ | 9 |
6.1 | As leis antitabagistas .............................................................................. | 9 |
6.2 | Marketing e comunicação ....................................................................... | 10 |
6.2.1 | Produto, preço, praça e promoção ........................................................ | 11 |
6.2.2 |Propaganda .............................................................................................. | 11 |
6.2.3 | Promoção em vendas ............................................................................. | 12 |
6.2.4 | Merchandising ......................................................................................... | 13 |
6.3 | Ponto de venda e material de apoio...................................................... | 13 |
7 | METODOLOGIA ....................................................................................... | 15 |
8 | CRONOGRAMA ....................................................................................... | 17 |
REFERENCIAS ................................................................................................... 18PARECER DO ORIENTADOR ........................................................................... 20

1 INTRODUÇÃO

Atualmente, a propaganda de cigarros e derivados de tabaco, regulamentada no nível federal, sofre constantemente com as restrições de suas ações através de leis, decretos e resoluções, tanto do executivo como da Agência Nacional de Vigilância Sanitária – ANVISA. Deve-se a issoàs pesquisas desenvolvidas para atribuir os malefícios do consumo de derivados de tabaco para a saúde das pessoas e da forte insistência dos profissionais da área da saúde para fortalecer ainda mais o controle do tabaco no Brasil.

A implementação eficaz de políticas de controle do tabaco no Brasil trouxe uma redução substancial nas taxas de fumo no país, de relatados 34% em 1989 para 15% em2008. Contudo, ainda há muito progresso a ser feito, pois existem 24,6 milhões de fumantes atualmente no Brasil, responsável pela morte de 200.000 brasileiros todos os anos2. A redução no consumo tem sido lenta, conforme observado pelo atual Secretário de Vigilância em Saúde, Jarbas Barbosa, e a taxa de redução tem desacelerado. (MONTEIRO, PANTANI, PINSKY, 2011, p. 7)

Entretanto, existe...