Promocion

PROMOCIÓN
Consiste en comunicar, informar, dar a conocer la existencia de nuestro producto y servicio (incluyendo sus características, atributos y beneficios), así como persuadir, motivar o induciral público a decidirse por su adquisición o uso.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a sumercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen conella.
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos:
*Medios Masivos
* Medios Auxiliares o Complementarios
*Medios AlternativosMEDIOS MASIVOS
Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.
*TELEVISIÓN: Es un medio audiovisual masivo que permite a lospublicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento;atractivo para los sentidos.
Limitaciones: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.
Aplicaciones:

*RADIO: Es un medio "solo-audio" que en laactualidad está recobrando su popularidad. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir".
La cuña: mensajes breves en los espacios destinados a la publicidad del programa.
Jingle:anuncio cantado que habla del producto.
Espacios patrocinados: un mensaje al inicio y/o final de una parte de la emisión en la que se hace referencia expresa a que la marca patrocina estainformación.
Microprograma: o consultorio de corta duración dedicado en exclusiva al mensaje del anunciante que se resuelve con preguntas y respuestas.
Ventajas: Buena aceptación local; selectividad...