Promociones

Estrategias de Medios y Promociones

Para que estamos acá?

 Elaborar un plan de medios y promociones eficiente
 Lograr Claridad en los Fundamentos de Marca
 Desarrollo del PensamientoEstratégico
 Enfatizar la importancia del continuo conocimiento del consumidor
 Entender la importancia del Brief de Medios y Promociones
 Desarrollo de Estrategias de Mix de Medios y Promociones
KPIs y Post Evaluaciones

Objetivos

¿Qué entendemos como una
buena campaña de medios?

¿Qué entendemos como una
buena campaña promocional?

Sus ideas?

¿Qué entendemos como una
buenacampaña de medios?

¿Qué entendemos como una
buena campaña promocional?

Campaña Publicitaria debe:

Campaña Promocional debe:

• Reflejar los fundamentos de

• Reflejar los fundamentos demarca

marca

• Ser poderosa

• Tener un objetivo claro

• Idea única

• Apoyada con el mix / pesos de

• Simple

medios correctos

• “Campañable”

• Dar resultados

•Construida sobre insights
poderosos
• Apoyada con el mix / pesos de
medios correctos
• Dar resultados

Sus ideas?

Es este un buen comercial de TV?

Opiniones

Fundamentos de
Marca

Equity deMarca

Posicionamiento

Escalera de Beneficios
Esencia de Marca

Fundamentos de Marca

Reconocen estas marcas?

Brand Equity

Valor de Marca, se refleja en como piensan, sienten yactúan los
consumidores con respecto a una marca o servicio.

Recordación

Símbolos

Calidad
Percibida

Equity
De
Marca

Lealtad

Otros Activos

Brand Equity

Analicemos el valor deesta marca: Como los peruanos vemos al Perú?

Brand Equity

Ventajas?

Cual es la ventaja de tener un Equity Sólido?

Brand Equity

Ventajas de las marcas con un sólido Equity

•

Mayorlealtad.

•

Menor vulnerabilidad a las actividades de
la competencia.

•

Menor vulnerabilidad a las crisis de
mercado.

•

Menos impacto ante subida de precios.

•

Mayor...