Pronaca Analisis Micro Económico

Quito, Noviembre de 2012
Análisis de Caso

PRONACA S.A

Introducción.-

El presente documento tiene como finalidad realizar un análisis microeconómico de la compañía PRONACA S.A. Dicho análisis, se basa en conocer el modelo de mercado en el que se desarrolla la empresa, las estrategias utilizadas en su entorno, su nivel de influencia significativa en el mercado general y unabreve explicación de su sistema administrativo. Para ello, se partirá de los antecedentes e historia general de dicha compañía.

Antecedentes.-

PRONACA S.A. es una corporación constituida por varias compañías relacionadas con la industria avícola y alimenticia. En el año 1957 su fundador, Lodewijk JanBakker, de procedencia holandesa, constituye la empresa INDIA dedicada a laimportación de artículos para la industria textil e insumo agrícolas. En el año 1958, INDIA, comienza la actividad avícola en el país, con la producción de huevos comerciales y la venta de pollos importados, actividad que se llevó a cabo en la hacienda “La Estancia”, ubicada en Puembo.

En el año 1965, la creciente demanda de pollos de engorde en el país, ofrece oportunidades paradesarrollar nuevas actividades. Se inaugura la Incubadora Nacional Compañía Anónima (INCA). Esta fue la primera incubadora que utilizaba procesos tecnológicos en el Ecuador. En 1974, se integra la compañía INDAVES para la producción de huevos comerciales. En 1979 se monta la primera procesadora de pollos, bajo el nombre de Procesadora Nacional de Aves (PRONACA S.A.).

En 1981 se crea ladivisión de alimentos que produce balanceado para las granjas. Bajo el concepto de crear una serie de industrias que se abastezcan entre si, que permite una mayor productividad y eficiencia. En el año 1985, se implementa un nuevo grupo de granjas para el mismo fin. Durante el crecimiento y desarrollo de la corporación, esta se ha ampliado a nuevos sectores industriales, tales como:

*Conservas
* Acuicultor
* Floricultor
* Productos alimenticios balanceados
* Empacador
* Agro exportador
* Biología agrícola

La reseña histórica de la empresa PRONACA S.A se resume en el siguiente cuadro:
CUADRO 1.1
RESEÑA HISTÓRICA PRONACA S.A |
Año | Detalle |
1957 | Nació INDIA, empresa precursora del grupo, dedicada a la importación de insumos agrícolas |
1979 |Se crea PRONACA, Procesadora Nacional de Aves, con plantas de procesos de primera calidad. |
1990 | La empresa diversificó su producción en cárnicos y otros alimentos, e inició la exportación de palmito en conserva |
1999 | Se transforma en PRONACA, Procesadora Nacional de Alimentos. |
2000 | En el nuevo siglo, la compañía lleva su modelo de producción y comercialización de palmito a Brasil yproductos listos a Colombia. |
2012 | PRONACA es considerada una empresa orgullosamente ecuatoriana, que alimenta bien y genera desarrollo en el sector agropecuario con responsabilidad social y ambiental. |

Mercado Nacional.-
La compañía se compone de varias empresas dedicadas a la producción avícola y el procesamiento de productos cárnicos, cultivo de flores, palmito yproductos del mar para exportación, manejando una misma filosofía, visión y misión, en cada una de ellas, objeto que les ha permitido ser líderes en su sector aportando al desarrollo del país.
Entre sus productos más conocidos podemos encontrar:
CARNE DE AVES:

MR. POLLO

MR. PAVO

LA ESTANCIA

CARNE DE CERDO:
MR. CHANCHO

PRODUCTOS LISTOS:
MR. FRITZ

MR. COOK

RUBINO

PRODUCTOSDE MAR:
MR. FISH

ARROZ Y CONSERVAS:
RENDIDOR

GUSTADINA

HUEVOS:
INDAVES

ALIMENTOS PARA MASCOTAS
PRO-CAN

PRO-CAT


Modelo de Mercado.-
La industria avícola nacional tiene características oligopólicas, ya que según datos proporcionados por el Ing. Rubén Recalde, Gerente de Ventas de esta compañía, existen pocas empresas dedicadas al procesamiento de alimentos,...