PROPAGANDA CS POL TICAS




“Propaganda” E. Bernays

Ideas y conceptos relevantes



María Fernanda Valenzuela



INTRODUCCIÓN

“Propaganda” es un libro escrito por el padre de las Relaciones Públicas Edward Bernays en el año 1928, a quien considero un profeta del mundo de las comunicaciones y sobre todo de la profesión de la cual ha sido partícipe y teórico: las Relaciones Públicas. Todo lo que él describe en estelibro es aplicado actualmente en la profesión, a más de 80 años de haber sido publicado. Habla claramente de manipulación de masas, de formar ideas e instaurar ciertas opiniones, con el fin de cambiar conductas, sugerir gustos y preferencias a favor de quienes están detrás de todo esto: un gobierno invisible que moldea nuestras mentes de manera inteligente y absolutamente consciente, buscandodominarnos por completo. Más adelante pasaré a mencionar las tres palabras y las tres ideas más significativas que me han marcado de “Propaganda”, y como esto influirá en mi vida personal y profesional.

Las siguientes palabras son las más significativas para mí, y las que me han hecho reflexionar acerca de su verdadero significado, o más bien, su connotación, relacionado a todo lo que abarca el libro.I. DISCIPLINAR: Es precisamente esta palabra la que el libro quiere explicarnos y darnos a entender, que nos están disciplinando. Y a pesar que han pasado más de 8 décadas desde que Bernays escribe este libro, el disciplinar a la sociedad se mantiene, y es cada vez peor, tal como el arriero le dice a sus ovejas por dónde ir. La gran diferencia entre las ovejas y las personas, es que las ovejassaben que el arriero le dirá y las guiará todos los días por dónde ir, pero las personas no tienen idea que están siendo manipuladas, guiadas y disciplinadas, con el fin de tener el control por quienes nos dominan, dato que tampoco sabemos.

II. INVISIBLE: Todo el proceso de manipulación y control de la sociedad se da por ciertos actores y gobernantes, que han sido, son y seguirán siendo invisiblesante nuestros ojos. Y el proceso en sí también es invisible, pues nadie lo nota, nadie lo percibe, nadie lo siente… todo cambia y nunca supimos porqué ni menos quienes forjaron ese cambio.


III. DISEMINAR: Cuando una idea quiere ser implantada por aquellos actores que no conocemos, debe ser diseminada para surtir efecto. Se esparce, se propaga como un virus ante la presencia de todos, pero nadielo nota. Y tampoco es que se disemine solo, ese mismo gobierno invisible del cual ya he hablado es el que se encarga de que sea una diseminación absoluta y efectiva.

Las tres ideas que mencionaré a continuación son las que creo más significativas e importantes para mí, pues me hacen entender desde lo más profundo el proceso de manipulación, y cómo este proceso se lleva a cabo. Es fuerterelacionarlo con la profesión para la que estoy estudiando, pues se basa precisamente en controlar y dirigir masas con el fin de cambiar conductas que se apeguen a mis objetivos. Espero, aunque suene a utopía, no abusar de este proceso a menos que sea sin vulnerar a nadie.
I. “La minoría ha descubierto que influir en las mayorías puede serle de gran ayuda. Se ha visto que es posible moldear la mente de lasmasas de tal suerte que estas dirijan su poder recién conquistado en la dirección deseada. Esta práctica resulta inevitable en la estructura actual de la sociedad” (Páginas 27 y 28)
Considerando la época en la que fue escrito el libro, me llama poderosamente la atención que ya en ese tiempo se reconocían los conceptos de las “minorías” (Citando al Profesor “4 Pelagatos”) y su influencia en las“mayorías”, y que esto puede llevar inevitablemente a la dirección y control social, al sembrar una idea y cosecharla años después, a que toda idea puede ser implantada y puedo lograr dirigir en cuanto a mi conveniencia, y que puedo llegar al punto en que cada idea sea regularizada y normalizada.
II. “La propaganda es el mecanismo por el cual se diseminan las ideas a gran escala, en el sentido...