propaganda y publicidad

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACIÓN SUPERIOR
UNIVERSIDAD POLITECNICA TERRITORIAL DEL ESTADO GUÁRICO
CALABOZO ESTADO GUÁRICO





Profesora:









Concepto de Propaganda y Publicidad
Publicidad se entiende por publicidad todo medio de comunicación grafica, sonora o de proyección audiovisual,para propagar e identificar ideas, mensajes, conceptos, productos, artículos o marcas, denominaciones comerciales, firmas o empresas.
La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales .Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas.

Naturaleza Jurídica Impuesto sobre publicidady propaganda comercial
Este impuesto se encuentra consagrado en el artículo 179 numeral 2 de la Ley de la CRBV.
Articulo 179 CRBV: Los Municipios tendrán los siguientes ingresos:
1. Los procedentes de su patrimonio, incluso el producto de sus ejidos y bienes.
2. Las tasas por el uso de sus bienes o servicios; las tasas administrativas por licencias o Autorizaciones; los impuestos sobre actividadeseconómicas de industria, comercio, servicios, o de índole similar, con las limitaciones establecidas en esta Constitución; los impuestos sobre inmuebles urbanos, vehículos, espectáculos públicos, juegos y apuestas lícitas, propaganda y publicidad comercial; y la contribución especial sobre plusvalías de las propiedades generadas por cambios de uso o de intensidad de aprovechamiento con que sevean favorecidas por los planes de ordenación urbanística.
3. El impuesto territorial rural o sobre predios rurales, la participación en la contribución por mejoras y otros ramos tributarios nacionales o estadales, conforme a las leyes de creación de dichos tributos.
4. Los derivados del situado constitucional y otras transferencias o subvenciones nacionales o estadales;
5. El producto de lasmultas y sanciones en el ámbito de sus competencias y las demás que les sean atribuidas;
6. Los demás que determine la ley
Este impuesto constituye uno de los ingresos ordinarios de gran importancia para el Municipio, producto del ejercicio del poder tributario derivado que el legislador atribuye a los Municipios y está dentro de la competencia que se le otorga a estos en el artículo 36 de la Leyorgánica del Poder Publico Municipal ahora 137 numeral 2 de la LOPPM.
Por ser este un impuesto local y a pesar de tener los municipios competencias que le otorga la CRBV y la LOPPM para regular la publicidad comercial dentro de su territorio, tal potestad solo puede ser ejercida mientras no se extienda mas allá de la vida local y lesione derechos subjetivos fundamentales, entre ellos el derecho ala libertad de comercio.

Definición de Impuesto a la Publicidad y Propaganda Comercial
Es un impuesto de carácter real, ya que no toma en cuenta la capacidad económica o contributiva del contribuyente, es indirecto. Tiene carácter territorial, aplicable en el territorio de un determinado municipio, establecido en CRBV y en la LOPPM y desarrollado en una Ordenanza, es un ingreso obtenido demanera periódica (va a depender de los día, meses o año). Se trata de un ingreso ordinario del Municipio y tiene su  Principio Legal en la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (Art. 179. ordinal 2)  y en la Ley Orgánica del Poder Publico Municipal, en su  artículo 201. A partir de la entrada en vigencia de la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela DE 1999,los impuestos municipales adquieren carácter constitucional.
La Ordenanza que regula este impuesto tiene por objeto establecer el procedimiento que deben cumplir las personas cuyo producto esté relacionado con la propaganda y publicidad comercial que se realice a través de anuncios, avisos o imagen que con fines publicitarios sea editada, exhibida en bienes del dominio público municipal o en inmuebles...