Propaganda y publicidad

INTRODUCCIÓN



El objetivo de este trabajo es recopilar la información solicitada sobre los mensajes publicitarios, los mismos estarán dividos por apartados los cuales son: la propaganda, la publicidad y el guión y comentario radiofónico.

Los temas que se abordarán en este trabajo son los siguientes: la propaganda, la comunicación persuasiva, los mensajes subliminales, las técnicas deestimulos subliminales, la publicidad, la utilización de la radio, de la televisión, de los periódicos, de las revistas y la publicidad exterior para la publicidad, el anuncio comercial, el guión y comentario radiofónico, edición y montaje y la crónica.

La realización de esta asignación será muy importante para conocer un poco más sobre dichos temas, este trabajo se realizará con informacióntomada del material que nos brindó la profesora.









PROPAGANDA


Definición

Consiste en lanzar una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Tiene carácter monológico y requiere el recurso del anuncio para presentar y difundir unainformación con el fin de apoyar una opinión ideológica o política.

Meta

La meta consiste en aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.

Tipos

Propaganda religiosa: muy difundida a lo largo de la historia.
Propaganda literaria: algunos libros incluso novelas han sido usados como vehículo para la propaganda.Propaganda política: difunde ideologías políticas, programas y filosofías partidárias, las utilizan en las campañas para gobierno.
Propaganda ideológica: trata de cambiar pensamientos, comportamientos de las personas, está orientada a la sociedad.
Propaganda institucional: llamada propaganda de las relaciones públicas. Expresa las necesidades de la empresa.
Propaganda social: es de tipo social, buscacrear conciencia a nivel de la comunidad sobre diversos tópicos de interés.



LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA

Definición

Se caracteriza por la intención manifiesta de la fuente orientada a producir algo en el receptor, los destinatarios, y modificar su conducta en algún sentido. Hay siempre un mensaje cargado de significado con elementos sociológicos, ya que implica controlar, coaccionar ypresionar.






MENSAJES SUBLIMINALES


Definición

Es una señal o mensaje auditivo o visual diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción y sin embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente.

Técnicas de estímulos subliminales

1- Los visuales: palabras o dibujos camuflados en un anuncio publicitario, una película, etc.2- Los auditivos: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido.
3- Los visuales de corta duración (milésimas de segundo)








LA PUBLICIDAD


Definición

Técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a trvés de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia algunaacción, generalmente compulsiva.



MEDIOS PUBLICITARIOS

Medios masivos de comunicación social:

Radio
Televisión
Cine
Prensa: revistas, periódicos, suplementos, gacetas, boletines, etc.
Redes informáticas: internet

Medios específicamente publicitarios:

Vallas
Señalizaciones. Rótulos.
Anuarios
Guías
Folletos
Catálogos
Publicidad por correo (mailing)
Publicidad en el punto deventa: carteles, exhibidores
Publicidad en envases
Pantallas en autobuses, aviones, trenes
Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.
Lonas gigantes
Globos aerostáticos
Carteles en los taxis, carros de los supermercados.
Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros, bolígrafos, camisetas.

Medios impresos:

Prensa
Vallas y carteles
Publicidad en el punto de...