Propuesta De Una Campaña Promocional

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PROPUESTA DE

03
CAMPAÑA PROMOCIONAL
FARMACIAS UNION
COMPAQ

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

PROPUESTA DE

03
CAMPAÑA PROMOCIONAL
FARMACIAS UNION
COMPAQ

1.- RESUMEN EJECUTIVO
Farmacias de Descuento Salud y Unión es una cadena de farmacias con venta de medicamentos de patente, Medicamentos G I, Abarrotes, Regalos, Productos de higiene y aseo personalasí como productos de marca propia.
Farmacias de Descuento Unión inicia actividades desde principios de los años 40´s en la ciudad de Frontera, Tabasco. Pero no fue sino hasta el año de 1972 cuando Don Carlos, siendo un leal trabajador de la empresa, acepta el reto de comprarla y convertirse en el nuevo propietario.
Gracias a la experiencia que el tiempo le dio a Don Carlos y a su visión deampliar su negocio, en el año de 1995 crea junto con su familia la empresa “Comercializadora Farmacéutica del Sureste S.A. De C.V.” con el nombre comercial de FARMACIAS DE DESCUENTO UNION. Para el 2007 se crea lo que es “Grupo Unión Franquicias S.A. De C.V.”
Hoy en día FARMACIAS DE DESCUENTO UNION es una empresa orgullosamente Tabasqueña, que participa activamente en más de 40 ciudades del país:Tabasco, Veracruz, Chiapas, Campeche, Yucatán, Quintana Roo, Hidalgo, el Edo. De México, Distrito Federal, Guanajuato y Querétaro; e integrada por más de 1500 empleados y más de 180 farmacias.
El concepto de negocio de Farmacias de Descuento Unión es el de una cadena de farmacias con venta de:
-Medicamentos de patente
-Medicamentos de G I
-Perfumería
-Abarrotes
-Regalos
-Productos higieney aseo personal
-Diversos productos de marca propia
Farmacias de Descuento Unión ofrece su modelo de negocio en franquicia, con las siguientes características.
Farmacia con venta de productos en mostrador, que puede instalarse en un local con una dimensión de 100 m2 a 150 m2.
Datos financieros
Cuota inicial: $ 250,000.00 pesos

Inversión inicial estimada (según mts2): De 1, 400,000.00a 1, 650,000.00 pesos más IVA

(Incluye: Cuota inicial, adecuación del local, equipo, mobiliario, inventario inicial y programa llave en mano).

Recuperación de la inversión: 30 meses, dependiendo de las características de la población y ubicación del local.

Regalías mensual: 2% más IVA sobre las ventas netas
Publicidad mensual: 0.5% más IVA sobre las ventas netas
Vigencia delContrato: 8 años (con derecho a renovación).
Población estimada: 15,000 habitantes como mínimo.

Estados disponibles:
-Sureste
-Centro de la República Mexicana

2.- ANALISIS DE LA SITUACION
Noveno lugar a nivel mundial y el primero de América Latina, el mercado farmacéutico en México lo coloca como uno de los principales países de desarrollo para esta industria de acuerdo con el volumen deventas.
La diferencia con respecto a Brasil, el segundo mercado latinoamericano es grande, ya que la facturación del sector en México se calcula cerrar 2006 en alrededor de los 9,300 mdd, contra los cerca de 5,000 mdd del país brasileño. Venezuela es el tercer mercado cuyas ventas ascienden a poco menos de 1,900 mdd, por arriba incluso de Argentina que genera una facturación anual cercana a los1,700 mdd, según señalan datos recientes publicados por parte de la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica, (AMIIF). (Grafico 1)
Así mismo, en México se ha observado un crecimiento promedio anual de 13% en los últimos 5 años, lo que lo ubica como uno de los mercados más atractivos para el negocio farmacéutico.

Según los Indicadores económicos de INEGI y Canifarma, laindustria farmacéutica, aporta a nuestro país:

- Al PIB Nacional un 1.04 %
- Al PIB Manufacturero un 3.00 %
- Empleos directos fijos 45,401
- Empleos indirectos 100,000
- Importaciones 1,288 millones de dólares
- Exportaciones 890 millones de dólares
Ahora bien, el mercado farmacéutico Mexicano está conformado esencialmente por dos grupos bien definidos que operan en forma independiente. El...