PROYECTO DE AULA MERCADEO PLAN DE COMUNICACIÓN ENTREGA FINAL



PROYECTO DE AULA MERCADEO II- PLAN DE COMUNICACIÓN





LINA MARIA GALVIS ESCOBAR
Código 0611520198




TUTOR
JAIME VÉLEZ CÓRTES






POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
MERCADEO II
Bogotá D.C.
Abril 2014

TABLA DE CONTENIDO




Introducción 3
Objetivos 4
Desarrollo del trabajo 5
Conclusiones 19
Bibliografía 20INTRODUCCIÓN

Este trabajo Plan de Comunicación, se elabora con el fin de aplicar los conocimientos, conceptos y habilidades. Una de las iniciativas, es ver cómo ha sido su evolución ya que este producto COLGATE, es un líder internacional en el mercado de Higiene y Salud Oral. También disponen, de una variedad de elecciones que el consumidor, no las conocen y con este Plan de Comunicación,aspiramos que el proyecto sea optimo, detectando la audiencia, para manifestar el mensaje, con sus características, servicio y beneficios.
Este trabajo nos ayudara a reforzar los conocimientos, conceptos que hemos venido aprendiendo, aplicando como que producto es, las variables de la segmentación, con el fin de establecer el mercado objetivo al cual vamos a dirigir en Plan deComunicación.

























OBJETIVOS


Objetivo General:

Contribuir a través de estrategias y el Plan de Comunicación, actividades de sensibilización, información, promoción e higiene o salud oral.

Objetivo Específicos:

Establecer la finalidad y la estructura de un Plan de Comunicación.
Detectar cual es la imagen actual y su evolución de nuestro producto.
Beneficiosque ofrecer nuestro producto, frente a la competencia.
Reforzar en los usuarios de Colgate, sobre lo efectivo y beneficioso que es incorporar a Colgate, dentro de la rutina diaria de limpieza.

















PROYECTO DE AULA MERCADEO- PLAN DE COMUNICACIÓN



En este módulo de Mercadeo II, ustedes diseñarán un Plan de Comunicación para un producto o servicio. Este producto (oservicio) puede estar dirigido al mercado de consumo o al mercado industrial, la elección es del grupo de trabajo.

Preferiblemente, el producto o servicio elegido para desarrollar este proyecto debe estar presente en el mercado en este momento, es decir, el producto o servicio elegido por el grupo debe existir en la Colombia de hoy.

En la gráfica superior están señaladas en círculosde colores las etapas del Plan de promoción o de comunicación que deben entregar en cada una de las dos entregas señaladas en el calendario, así:

Entregas:

Semana 3: Primera entrega proyecto grupal: Unidades 1 y 2

Objetivos:

a) Elegir un producto al cual se le va a aplicar el plan y determinar los OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN para el mismo.
b) Seleccionar la audiencia meta o públicoobjetivo y proponer el mensaje de comunicación En esta primera entrega, entonces, se deberá presentar una reseña histórica -los antecedentes- del producto o servicio, sus características y beneficios. Se espera contar con fotografías, que den cuenta de la evolución (si es pertinente) a través del tiempo del producto, etc.

Igualmente, en esta primera entrega, se hará uso explícitode las variables de segmentación utilizadas para determinar el mercado objetivo al cual se le va a dirigir el plan de comunicación. Por último, se presentarán las diferentes alternativas de mensajes analizadas y el por qué se escogió el(los) mensaje(s) definitivo(s) que se le enviará a la audiencia meta.

DESARROLLO DEL PROYECTO DE AULA MERCADEO- PLAN DE COMUNICACIÓN “COLGATE”1. RESEÑA HISTORIA “COLGATE”

a) 1806. William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York.
b) 1817. Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas.
c) 1847. La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey.
d) 1856. William Colgate se retira.