Proyecto de desarrollo del área de
Páginas: 48 (11932 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2011
Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales
Trabajo Práctico Final – Primer Año
“Proyecto de desarrollo del área de
comunicaciones para el Hotel Llao Llao”
Materia: DIRCOM
Docente: Lic. Daniel Martini
Pablo José García Rodríguez - Mat. 9488
09 de julio de 2007
EL TURISMO EN LA ARGENTINA
Antes de analizar y recorrer un poquito la situación del Llao Llao en símismo, creo que es importante tener en cuenta el escenario del mercado y la industria en la que se desenvuelve con algunos datos. Según datos del INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos), se refleja claramente el crecimiento en la evolución de viajeros y de gasto per cápita, que hacen del año 2007 un pico histórico, con proyecciones de más crecimiento. Se estiman en casi 4.242.000 losvisitantes para este año; en casi 5.100.000 para el 2010 y según la estimación oficial, serán 6.665.000 para el 2016. El Poder Ejecutivo Nacional promulgó el 5 de enero de 2005 la Ley Nacional de Turismo, sancionada el 16 de Diciembre de 2004. La estrategia nacional de apoyo al turismo se concreta por la integración de organismos públicos-privados con activa participación de la SECTUR: InstitutoNacional de Promoción del Turismo, Comité Interministerial de Facilitación Turística y un Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable.
EL TURISMO RECEPTIVO
Actualmente existe una sobredemanda con el consecuente peligro de sobrepasar las capacidades de oferta, hasta que las inversiones que se están llevando a cabo en el país, se acerquen y contengan el nivel de turistas. La coyuntura cambiaria(3 a 1) casi no impacta en el análisis del Llao Llao, teniendo en cuenta que las tarifas locales de alta gama equiparan las internacionales, en la mayoría de los servicios ofrecidos en el país. Se presenta una necesidad estratégica desde la oferta específica de “segmentar” huéspedes de mayor potencial de gasto y permanencia.
EXPECTATIVAS DEL MOVIMIENTO TURÍSTICO DE LUJO EN ARGENTINA
Europaoccidental, vinculada cultural y socialmente a la Argentina, dispone hoy de una consistente masa crítica de viajeros con moneda valorizada y tiempo para sus viajes. Crece entre ellos la práctica vacacional a destinos de distancia y de búsqueda de naturaleza, cultura y aventura en general. A ellos se suman los segmentos adinerados de los países limítrofes, México y Centroamérica, el inicio de unsensible flujo de asiáticos sofisticados, y norteamericanos, orientados a prácticas de actividades como Golf, Pesca, Polo y regiones de historia colonial.
(*) Datos provisorios. Fuente: INDEC
Los 2.020.000 turistas extranjeros que ingresaron en 2006 a la Argentina (por el Aeropuerto. Internacional Ezeiza) determinaron un incremento del 13,4% en comparación con las llegadas registradas en2005.
2007
Según las estimaciones, esta tendencia favorable se mantendrá en los próximos años. Para este año, se estima que el número de visitantes no residentes pasará de 3.352.572(contabilizados en el 2004) a los ya mencionados 4.241.562.
UN POCO DE HISTORIA DEL LLAO LLAO
Junto con la creación del Parque Nacional Nahuel Huapi en 1934, las autoridades nacionales decidieron construir unhotel internacional que permitiera desarrollar el potencial turístico de la región. El lugar elegido fue el área de Puerto Pañuelo que contaba con un puerto y el espacio ideal para la cancha de golf. Alejandro Bustillo, arquitecto, pintor, escultor y estudioso de la historia del arte, presentó un anteproyecto que fue seleccionado, por lo que se le encomendó el diseño y la dirección de la obra. Elhotel se inauguró el 9 de enero de 1938 pero un año y medio después un incendio lo destruyó totalmente. El 15 de diciembre de 1940 – ahora con estructura de hormigón armado en lugar de una de madera – se reinauguró el nuevo edificio, considerado una obra maestra de la arquitectura. El hotel funcionó como tal hasta 1978 cuando cerró sus puertas. En 1990, fue vendido a través de una licitación...
Trabajo Práctico Final – Primer Año
“Proyecto de desarrollo del área de
comunicaciones para el Hotel Llao Llao”
Materia: DIRCOM
Docente: Lic. Daniel Martini
Pablo José García Rodríguez - Mat. 9488
09 de julio de 2007
EL TURISMO EN LA ARGENTINA
Antes de analizar y recorrer un poquito la situación del Llao Llao en símismo, creo que es importante tener en cuenta el escenario del mercado y la industria en la que se desenvuelve con algunos datos. Según datos del INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos), se refleja claramente el crecimiento en la evolución de viajeros y de gasto per cápita, que hacen del año 2007 un pico histórico, con proyecciones de más crecimiento. Se estiman en casi 4.242.000 losvisitantes para este año; en casi 5.100.000 para el 2010 y según la estimación oficial, serán 6.665.000 para el 2016. El Poder Ejecutivo Nacional promulgó el 5 de enero de 2005 la Ley Nacional de Turismo, sancionada el 16 de Diciembre de 2004. La estrategia nacional de apoyo al turismo se concreta por la integración de organismos públicos-privados con activa participación de la SECTUR: InstitutoNacional de Promoción del Turismo, Comité Interministerial de Facilitación Turística y un Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable.
EL TURISMO RECEPTIVO
Actualmente existe una sobredemanda con el consecuente peligro de sobrepasar las capacidades de oferta, hasta que las inversiones que se están llevando a cabo en el país, se acerquen y contengan el nivel de turistas. La coyuntura cambiaria(3 a 1) casi no impacta en el análisis del Llao Llao, teniendo en cuenta que las tarifas locales de alta gama equiparan las internacionales, en la mayoría de los servicios ofrecidos en el país. Se presenta una necesidad estratégica desde la oferta específica de “segmentar” huéspedes de mayor potencial de gasto y permanencia.
EXPECTATIVAS DEL MOVIMIENTO TURÍSTICO DE LUJO EN ARGENTINA
Europaoccidental, vinculada cultural y socialmente a la Argentina, dispone hoy de una consistente masa crítica de viajeros con moneda valorizada y tiempo para sus viajes. Crece entre ellos la práctica vacacional a destinos de distancia y de búsqueda de naturaleza, cultura y aventura en general. A ellos se suman los segmentos adinerados de los países limítrofes, México y Centroamérica, el inicio de unsensible flujo de asiáticos sofisticados, y norteamericanos, orientados a prácticas de actividades como Golf, Pesca, Polo y regiones de historia colonial.
(*) Datos provisorios. Fuente: INDEC
Los 2.020.000 turistas extranjeros que ingresaron en 2006 a la Argentina (por el Aeropuerto. Internacional Ezeiza) determinaron un incremento del 13,4% en comparación con las llegadas registradas en2005.
2007
Según las estimaciones, esta tendencia favorable se mantendrá en los próximos años. Para este año, se estima que el número de visitantes no residentes pasará de 3.352.572(contabilizados en el 2004) a los ya mencionados 4.241.562.
UN POCO DE HISTORIA DEL LLAO LLAO
Junto con la creación del Parque Nacional Nahuel Huapi en 1934, las autoridades nacionales decidieron construir unhotel internacional que permitiera desarrollar el potencial turístico de la región. El lugar elegido fue el área de Puerto Pañuelo que contaba con un puerto y el espacio ideal para la cancha de golf. Alejandro Bustillo, arquitecto, pintor, escultor y estudioso de la historia del arte, presentó un anteproyecto que fue seleccionado, por lo que se le encomendó el diseño y la dirección de la obra. Elhotel se inauguró el 9 de enero de 1938 pero un año y medio después un incendio lo destruyó totalmente. El 15 de diciembre de 1940 – ahora con estructura de hormigón armado en lugar de una de madera – se reinauguró el nuevo edificio, considerado una obra maestra de la arquitectura. El hotel funcionó como tal hasta 1978 cuando cerró sus puertas. En 1990, fue vendido a través de una licitación...
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