Proyecto De Exportacion De La Piña

CAPITULO I
ANÁLISIS SITUACIONAL: Micro

* Análisis del portafolio de productos

1. Evaluación mediante la matriz BCG
2. Objetivos logrados del producto
3. Evaluación de laparticipación del producto

* Análisis de la empresa

1. Evaluación mediante la matriz General Electric
2. Capacidades y recursos de la empresa
3. Carencias de la empresa.* Identificación de Fortalezas y Debilidades: evaluación mediante matriz EFI

CAPITULO II
ANÁLISIS SITUACIONAL: Macro

* Análisis del sector industrial/comercial

1. Evaluación de losprincipales competidores directos/indirectos
2. Objetivos alcanzados por la competencia – posición en el mercado
3. Atractividad del sector a futuro inmediato

* Análisis del entornogeneral

1. Análisis del ambiente político, económico, tecnológico, climatológico, social- cultural, legal – tributario, etc. Elaborar una Matriz de Impactos.

* Identificación deOportunidades y Amenazas: evaluación mediante matriz EFE

* Diagnóstico de la Situación

CAPITULO III
FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING

* Objetivos Generales de Marketing
Nuestro objetivoes
* Estrategias Generales de Marketing

1. Matriz estratégica FDOA
2. Identificación de las estrategias generales

* Proceso de Segmentación de Mercados

1. Características delsegmento por variables demográficas, geográficas, psicográficas, etc.
2. Matriz de beneficios del segmento antes, durante y después del uso del producto
3. Matriz de segmentación:cuantificación, rentabilidad, accesibilidad, tasa de respuesta y estrategia de segmentación
* Determinación de conceptos alternativos: Posicionamiento del producto

1. Inventario de posicionamiento delos principales competidores
2. Matriz de Conceptos Alternativos del Producto
3. Matriz de declaración del Posicionamiento del Producto

CAPITULO IV
PROYECCIONES

* Proyecciones...