proyecto de investigacion



PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Tema: Análisis de la disminución de ventas de los pañales Plenitud Classic de la empresa Kimberly Clark en la Asociación de Baile ´´Vida Sana’’ de la ciudad de Ambato en el año 2014.











21/06/2014
Tutora: Ing. Nataly Torres
Integrantes: Elizabeth Naula, Patricia procel



INDICE

1. Tema………………………………………………………………........
2.Datos Generales…………………………………………………….....
2.1. Reseña histórica…………………………………………………...
2.2. Misión……………………………………………………………..
2.3. Visión……………………………………………………………..
2.4. Análisis FODA……………………………………………………
2.5. Pasos para la identificación del riesgo……………………………
2.6. Localización……………………………………………………
2.7. Estructura organizacional…………………………………………
2.8. Valores……………………………………………………………
2.9. Políticasempresariales……………………………………………
3. Formulación del problema……………………………………………
4. Planteamiento del objetivo general ……………………………………
4.1. Objetivo general…………………………………………………...
4.2. Hipótesis………………………………………….........................
4.3. Objetivos específicos………………………………………………
5. Identificación de la fuente de información………………………….
6. Metodología…………………………………………………………..
7.Muestra………………………………………………………………...
8. Elaboración del cuestionario y ejecución de la encuesta
9. Tabulación de datos
9.1. Proceso de tabulación de datos
9.2. Tabulación- Gráficos
9.3. Informe
10. Conclusiones y recomendaciones
11. Anexos


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1. TEMA
Análisis de la disminución de ventas de los pañales Plenitud Classic de laempresa Kimberly Clark en la Asociación de Baile ´´Vida Sana´´ de la ciudad de Ambato en el año 2014.

2. DATOS GENERALES
2.1. Introducción


En Ecuador iniciamos operaciones en 1995. Durante los 3 primeros años distribuimos únicamente productos importados para luego de 3 años dar el gran paso de comprar dos grandes compañías de Ecuador: MIMO S.A y LA REFORMA, compañías que tenían unclaro liderazgo del mercado con productos nacionales.

Luego de dicha adquisición, algunos productos continuaron siendo importados y otros empezaron a ser manufacturados en Ecuador, momento en que la corporación empezó invirtiendo en nuestro país con la introducción de convertidores y plantas más modernas.

De la misma manera como la manufactura evolucionó, nuestra operación para la distribucióncreció a la misma velocidad que nuestra producción.

Nuestras marcas también fueron transcendiendo exitosamente a marcas corporativas de Kimberly-Clark tales como: Luggies a Huggies, Suave a Scott, Flor a Kleenex Flor, Mimex a Kotex; las mismas que hoy en día son marcas sólidas, líderes en sus respectivos segmentos.

Mejorar la infraestructura, transformar marcas e innovar comercialmente noslleva a tener crecimientos sostenidos en Ventas y Utilidades.

En nuestros inicios contábamos con tan solo 40 empleados y hoy en día somos un extraordinario equipo de más de 650 colaboradores que conformamos el gran pilar para el desarrollo de KCE.

Plenitud: Para dar, para compartir y para vivir.
Plenitud ofrece una línea completa con productos para el cuidado del adulto mayor. Dentro de suportafolio cuenta con: Plenitud Protect yPlenitud Classic, pañales para incontinencia severa; Plenitud Active, ropa interior con protección para personas con incontinencia moderada; Productos complementarios Plenitud como: Practipañal, Protector de Cama y Taollitas Húmedas.






Pañales:
El Blockgel absorbe y gelatiniza los líquidos reteniéndolos en el interior del pañal y bloqueando lahumedad para una mejor absorción y protección.
Posee una delicada cubierta con aloe vera para mayor cuidado de la piel.
Con un sistema de cierre más seguro que se adhiere a la ropa interior evitando desplazamientos para una mayor seguridad y protección.
El nuevo pañal Plenitud Classic ahora tiene barreras antidesborde que, junto con el Blockgel, absorben y evitan mejor...