Proyecto de mercadotecnia

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALVARADO DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA

BARQUISIMETO, Febrero 2010
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALVARADO DECANATO DE ADMINISTRACIÓN Y CONTADURÍA

INTEGRANTES Roger Bertomolde C.I.:16.417.791 Sira Edno C.I.: 16.643.603 Yazmín Jiménez C.I.: 18.135.812 Daniela González C.I.: 18.684.326 Iván Da Silva C.I.:19.763.280 EQUIPO No. 5 / Sección M-01

Prof. Rafael López Nicodemo
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INDICE

INTRODUCCIÓN........................................................................................................................................ 5 CAPÍTULO I PROYECTO DEL MERCADO................................................................................................ 8 JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO ............................................................................................................. 8 LA EMPRESA.............................................................................................................................................. 8EL PRODUCTO ........................................................................................................................................... 8 ETAPAS DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS .......................................................................... 9 GENERACIÓN DE IDEAS............................................................................................................................. 9 SELECCIÓN DE IDEAS ............................................................................................................................... 10 ANÁLISIS ECONÓMICO ............................................................................................................................ 10 DESARROLLO DEL PRODUCTO.................................................................................................................. 12 Ingeniería del producto............................................................................................................... 12 Test de preferencia ...................................................................................................................... 12 Empaque........................................................................................................................................ 12 Nombre del Producto .................................................................................................................. 13 Test de marketing......................................................................................................................... 13 Comercialización .......................................................................................................................... 13 IDENTIFICACIÓN DEL MERCADO ......................................................................................................... 13 CAPÍTULO II POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO............................................................................ 15 CAPÍTULO III MARKETING MIX .............................................................................................................. 17 EL PRECIO ................................................................................................................................................ 17 PROMOCIÓN.......................................................................................................................................... 17 CAMPAÑA PUBLICITARIA .......................................................................................................................... 17 MENSAJE PUBLICITARIO ............................................................................................................................ 18 SLOGAN...