Proyecto De Tesis E-Marketing-Incompleto

IMPACTO DEL E-MARKETING EN LAS MYPES DE LIMA NORTE COMO ESTRATEGIA DE BAJO COSTE PARA SU POSICIONAMIENTO DE MARCA


MARTEL BENITES, Harry Oswaldo.
I. TITULO:

Impacto del E-Marketing en las MYPES de Lima Norte como estrategia de bajo coste para su Posicionamiento de Marca.

II. NOMBRE DEL GRADUADO

MARTEL BENITES, Harry Oswaldo

III. LUGAR DONDE SE VA DESARROLLAR LATESIS

03 Micro Empresas de Lima Norte. Distritos de Los Olivos y San Martin de Porres.

IV. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

5.1. ANTECEDENTES BIBLIOGRÁFICOS
(Por desarrollar)

5.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Durante la última década hemos sido testigos del incremento exponencial que han experimentado las Micro y Pequeñas Empresas (MYPES) en nuestro país.

El Perú estáconsiderado como un mercado de economía emergente, sostenido básicamente por las MYPES. Veamos entonces la dimensión real de las MYPES en nuestro país, a través de algunos datos estadísticos y cifras que pueden darnos una idea más concreta de esta situación.

Según cifras del Ministerio del Trabajo y Promoción del Empleo al año 2010, las Micro empresas constituyen un porcentaje muy grande de latotalidad de las empresas en el Perú, llegando a representar un 98.6% del empresariado nacional, esto es, 3’217 478 MYPES. Así mismo, las Micro y Pequeñas Empresas contribuyen al Producto Bruto Interno (PBI) con un 42.1 % y una aportación al empleo en un 77% de la PEA, incluyendo el auto empleo. Lima Metropolitana concentra el 48.7% de estas MYPES, siendo el área con mayor concentración del país.

Lacantidad de emprendimientos espontáneos que ocurren, se multiplican cada año, siendo así que nuestro país, en el año 2005, según el Global Entrepreneurship Monitor (GEM), se constituyó como el país más emprendedor en el mundo por sus altos valores porcentuales de Tasa de Actividad Emprendedora (TAE), es decir, el número de emprendimientos entre la Población Económicamente Activa (PEA), que llegóa un 40.2%, siendo la más alta del planeta. Esta situación se ha tornado más evidente en la capital de nuestro país, que es donde se concentra la mayor cantidad de MYPES, las que se encuentran distribuidas en los diferentes conos y el centro de Lima.

Sin embargo, es bien conocido que la mayoría de dichos emprendimientos terminan en el cierre temporal o definitivo de las micro y pequeñasempresas al cabo de los primeros años de actividad, o experimentan un crecimiento abrupto, luego el declive y posterior estancamiento del mismo. Lo cual, por otra parte, supone también un retroceso en la economía y en la oportunidad de empleo en el país.
El número de MYPES se ha multiplicado y también los problemas que éstas presentan. Las condiciones en las que operan, la mayoría de ellas con grandesdeficiencias en lo que respecta a la planificación, organización, dirección, producción, financiamiento, y especialmente en materia de marketing, les impide desarrollarse de forma eficiente en un mercado tan competitivo; el mismo que ahora muestra un panorama muy alentador dentro de nuestra región.

En términos de Marketing, las MYPES se encuentran en estado de abandono y hasta incluso ignoranla existencia de las herramientas que proporciona el marketing para hacer frente a un mercado cada vez más exigente. En este sentido, se hace común encontrar MYPES que van a la deriva, tomando decisiones de manera intuitiva, y desarrollándose de acuerdo a las circunstancias diarias, sin aprovechar las oportunidades presentes en el mercado, o actuando sin un plan de negocios que les permitadesarrollarse a corto y largo plazo.

Hemos observado que la mayoría de las MYPES no desarrollan marcas propias que posteriormente puedan utilizar para estrategias de posicionamiento en su segmento de mercado. Del mismo modo, la propia segmentación del mercado para conocer su target o mercado objetivo, con el fin de establecer estrategias que permitan mejorar sus servicios y productos en base al...