Proyecto FERRARA OUTLET


INTRODUCCIÓN

Este proyecto está relacionado con el Grupo Ferrara, quienes se han distinguido por lo innovador, cuyo estilo vanguardista y diseño europeo de sus muebles, hoy lanza como parte de la estrategia promocional de este año, su segunda edición del exitoso Ferrara Outlet 30% de descuento en toda sus líneas de productos. Cuya promoción se dio a conocer al público en general a travésde una campaña publicitaria que incluye televisión, prensa, revistas y publicidad exterior.
El objetivo de la publicidad, es dar a conocer el producto y a su vez persuadir, es decir, la influencia directa a los aspectos intelectuales, perceptuales, sensitivos y emotivos del consumidor. El elevado costo de la publicidad en la actualidad justifica un análisis detenido de los consumidores, el cualpermita aumentar la eficacia de la misma.
FERRARA ha hecho un esfuerzo continuo por encontrar a los mejores proveedores a nivel internacional, para garantizar que sus producto tengan la más avanzada tecnología, la última tendencia en diseño, lo más innovador en accesorios.
Me encuentro motivada en hacer un desglose del Comercial Ferrara Outlet 30% de Descuento, cuyo interés personal es entrar enmateria del Comportamiento del Consumidor, junto con Mercadeo.























CAPITULO I


1. Antecedentes de Ferrara Outlet

Organización FERRARA fue fundada en el año 1996, tiene quince años de exitosa trayectoria en el diseño, fabricación, comercialización e instalación de cocinas de altísima calidad.
Ha logrado reunir a los mejores proveedoresinternacionales para ofrecer al mercado venezolano lo más avanzado en tecnología, calidad y estilo en la mejor relación precio-valor del mercado. La Organización ha logrado desarrollar exitosos procesos operativos que garantizan un servicio integral de calidad que complemente la excelencia de todos sus productos.
Importan de 8 países diferentes y cuentan con más de 22 proveedores mundiales reconocidos porsu diseño, calidad y tecnología.
Con sucursales en Caracas, Lechería, Puerto La Cruz, Valencia, Maturín, Maracaibo, Barquisimeto, Puerto Ordaz, Cumaná y Margarita.

2. Antecedentes Producto

Grupo Ferrara ha ido ampliando su catálogo de productos de manera de ofrecer una solución integral para el hogar con el estilo, calidad e innovación que caracterizan a la marca.
FERRARA empezóofreciendo las cocinas más innovadoras y de mayor tecnología del mercado, hoy en día la marca se ha extendido a electrodomésticos, topes y a otras áreas del hogar con la línea Ferrara Home que tiene como producto principal una exclusiva línea de closets y vestiers. Tramos de cuero, iluminación focal, tecnología de punta en los sistemas de apertura y cierre de gavetas y una amplia gama de accesorios, sonsolo algunos de los detalles que convierten el área de closets y vestiers en una nueva y exquisita experiencia.
Hoy no solo ofrece lo último en mobiliario de cocina, sino que han ampliado la oferta de productos ofreciendo una solución integral para el hogar.



3. Antecedentes de Marca/Logo.




Desde el inicio es el logo utilizado por FERRARA, actualmente seencuentra en plena etapa de cambio, queriendo que la finalmente el logo siga conservando la fidelidad y reconocimiento de la marca.



En el cambio se dejó únicamente la “F” en cursiva, la cual está dirigida a un target en específico.

4. Competencia.

FERRARA es Líder de Opinión, es decir, aquel cuya opinión, consejo o ejemplo, es seguido por otras personas. Y su influencia estábasada en la características de identificación, donde su poder está basado en la capacidad que tiene para lograr que la gente se identifique con él, o bien que la gente quiera parecerse a él.
FERRARA se iguala por diferenciarse en cuanto a sus siguientes ventajas:
Garantía: la rigurosidad en la escogencia de sus proveedores, el control de calidad de cada uno de sus procesos y la excelente calidad...