PROYECTO FINAL MODIFICADO

UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
“Calidad, Pertinencia y Calidez”
UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

PROYECTO FINAL DE UNA NUEVA MARCA DE JEANS EN EL MERCADO

ASIGNATURA:
INVESTIGACION DE MERCADO.

DOCENTE RESPONSABLE:
ING. RAQUEL TINOCO.

ALUMNA:
LADY CARLA GARCÍA CRESPÍN.

CURSO:
SEPTIMO NIVEL

PARALELO:
´´A``

AÑO LECTIVO
2015-2016


INDICEGENERAL
CONTENIDO
1.1 RESUMEN EJECUTIVO…………….………………………............................3
1.2 INTRODUCCION……..……………………………………………….................4
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION……………………………………………5
2.1 Objetivo General…………………………………………………………………...5
2.2 Objetivo Especifico……………………………………………..………………...5
3. ANÁLISIS DE MERCADO……..………………………………..…………...…….6
4. METODOS Y PROCEDIMIENTOS DE LAINVESTIGACION………………….7
4.1 Revisión de la bibliografía y datos secundarios relevantes……………………7
4.1 Descripción de los métodos de investigación…………………………………...8
5. ANALISIS DE DATOS Y RESULTADOS……………………………….…..…….8
6. ESTRATEGIAS……………………………………………………………………14
7. CONCLUSION……………………………………………………………………..15
8. RECOMENDACIONES………………………………………………….………..16
9.BIBLIOGRAFIA……………………………………………....……………………17
10. ANEXOS……………………..……………………………………..…………….18





RESUMEN EJECUTIVO

LC JEANS es una empresa que se dedicará a la confección y diseño de Jeans para uso exclusivo de damas y caballeros.
Las razones que nos motivan a realizar este trabajo investigativo es para conocer las principales necesidades del consumidor al momento de adquirir una prenda de vestir como el Jeans, además de la aceptación de una nueva marca en unmercado tan competitivo como el que se vive actualmente.
Nuestro objetivo es atender los requerimientos del consumidor, desarrollando estrategias que nos permitan reconocer dichas necesidades que nos permitan ir posicionándonos en el mercado textil de la moda.















INTRODUCCION

En la actualidad nos encontramos en un mundo donde la moda se ha vuelto muy importante dentro de nuestrasociedad, ya que por las diversas actividades que llevamos a cabo diariamente nos vemos en la necesidad de lucir bien.
El presente trabajo es de una empresa que está incursionando en el mercado textil de la moda, específicamente en el diseño y confección de Jeans para damas y caballeros.
El Jeans es una prenda de vestir que ha estado vigente por décadas, y que a lo largo del tiempo se ha convertidoen una prenda aceptada y utilizada en todos los niveles económicos, por tal razón nace la idea de crear una oportunidad de negocio y de poder contribuir al desarrollo socioeconómico de nuestra sociedad, consumiendo un producto nacional de calidad y accesible al público.














OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo generales
El objetivo principal de este trabajo investigativo es deconocer qué nivel de aceptación le dan los consumidores a la creación de una nueva marca de Jeans.
Objetivos Específicos
Posicionarnos en el mercado competitivo textil de la moda.
Identificar gustos y preferencias del consumidor que nos permitan definir hacia que estilos vamos a enfocar nuestros diseños.
Identificar posibles medios de comercialización de los Jeans.
Satisfacer las diferentes necesidadesde los consumidores tales como calidad y precio del producto.














ANALISIS DE MERCADO

El plan de mercadeo es el estudio de mercado donde el resultado es cuantitativo y medido, con el cual podremos conocer el mercado potencial. Este estudio nos permitirá analizar el tamaño de producción, la demanda total y la forma que se puede introducir el producto al mercado.
Este estudio nospermitirá identificar el perfil del cliente, es decir sus gustos, preferencias, preferencias de compra, aceptación de producto y tendencias de consumo.















METODOS Y PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACION
Revisión de la bibliografía y datos secundarios relevantes
La información sobre el diseño y elaboración de Jeans fue obtenida por varios...