Proyecto idextra

CAMPUS TAMPICO

CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL ESTUDIOS DE LA SECRETARÍA DE
EDUCACIÓN PÚBLICA (SEP)
SEGÚN ACUERDO No. 20080225 DE FECHA DE 14 DE MARZO DE 2008.

DESARROLLO E IMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN DE PROMOCIÓN
EN INTERNET PARA LA EMPRESA IDEXTRA, UBICADA EN
TAMPICO, TAMAULIPAS

PROYECTO APLICATIVO
QUE PARA OBTENER EL GRADO DE:
MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA
PRESENTA:
ROMEODAVID RAMÍREZ DOMÍNGUEZ

ASESOR:
MTRO. FRANCISCO JAVIER HERRERA MARTÍNEZ

TAMPICO, TAMAULIPAS, AGOSTO DE 2012

ÍNDICE
Introducción ............................................................................................................................... 1
Capítulo I Marco Teórico ......................................................................................................... 7I.1 Mezcla de Mercadotecnia .................................................................................................. 7
I.2 Presupuesto de Mercadotecnia ........................................................................................ 13
I.3 Mercado meta e investigación de mercados .................................................................... 14
I.4 Publicidad enInternet ...................................................................................................... 15
Capítulo II Marco Contextual ................................................................................................ 18
II.1 Ubicación ........................................................................................................................ 18
II.2 Antecedentes dela empresa ............................................................................................ 19
II.3 Giro y servicios ............................................................................................................... 21
II.4 Estructura organizacional .............................................................................................. 23
II.5 Culturaorganizacional ................................................................................................... 23
Capítulo III Metodología ........................................................................................................ 25
III.1 Tipo de trabajo de investigación................................................................................. 25
III.2 Población o muestra................................................................................................... 25
III.3 Diseño de la investigación .........................................................................................28
III.4 Instrumento de medición ............................................................................................. 30
III.5 Procedimiento de acopio de información..................................................................31
Capítulo IV Análisis de Resultados....................................................................................... 33
Conclusiones ............................................................................................................................. 51
Recomendaciones …………………………………………………………………………....53
ReferenciasBibliográficas …………………………………………………………………..56
Anexos ……………………………………………………………………………………......58

Título
“Desarrollo e implementación de un plan de promoción en Internet para la empresa Idextra,
ubicada en Tampico, Tamaulipas”.

Introducción
Después de la crisis socioeconómica que prevaleció desde el año 2008 hasta el 2010 a nivel
mundial, y particularmente en México, pocos han sido losempresarios que en el 2011
decidieron continuar en el mercado nacional, y menos aún los que han apostado por volver a
confiar en la estabilidad económica del país e incrementar sus inversiones.
Como planteamiento del problema de este trabajo de investigación, se parte desde el
enfoque en donde la industria de la publicidad no ha sido la excepción, y este año se ha
enfrentado a una problemática...