Proyecto Internacionalizacion Torre Café Aguila Roja Cia. S.A.

PROYECTO INTERNACIONALIZACION TORRE CAFÉ AGUILA ROJA CIA. S.A.

Módulos Corporativo y Mercadeo


Simón Santos Méndez

23/04/2012



Este trabajo muestra la viabilidad temporal (Módulos Corporativo y Mercadeo) para exportar café Tostado Águila Roja al País España y mas concretamente a la ciudad de Madrid, demostrado por medio de los Análisis PESTEL, DOFA, 5 FUERZAS DE PORTER y 8P’s, semuestra el objeto social y la actividad económica de la compañía al igual que su constitución ante la ley.




CONTENIDO


Pagina
INTRODUCCION 3
1. MODULO CORPORATIVO 4
1.1 RESEÑA HISTORICA 4
1.2 MISION 5
1.3 VISION 5
1.4 POLITICA DE CALIDAD 5
1.5 PARTE LEGAL 5
1.6 EJEMPLOS 6
2. MODULO MERCADEO 8
2.1 ANALISISPESTEL 8
2.2 CINCO FUERZAS DE PORTER 13
2.3 ANALISIS DOFA 19
2.4 ANALISIS 8P`s 21

 
INTRODUCCION



TORRECAFE AGUILA ROJA CIA S.A. es una empresa Valle Caucana que lleva en el mercado más de 80 años dedica a la producción de café tostado y molido, esto le otorga la experiencia y las instalaciones necesarias para poder distribuir sus productos en el exterior, eneste proyecto se aborda el País España y más concretamente la ciudad de Madrid como mercado objetivo, por ser unos de los países con más grandes cantidades de inmigrantes latinos y entre ellos colombianos, motivo por el cual pueden reconocer la marca y dar fe de la buena calidad del producto y de Colombia como gran productor de Café de Calidad, España se caracteriza por ser un país con las cuatroestaciones y cuenta con personas amantes del café y del buen ambiente que se puede formar al compartir esta bebida.
 
1. MODULO CORPORATIVO


TORRECAFE AGUILA ROJA & CIA. S.A


http://www.aguilaroja.com/quienes_somos.htm#reseña
1.1 RESEÑA HISTORICA
Iniciamos en 1930 con la apertura de un local situado en la Carrera 4 con Calle 11, frente a la Plaza de Caicedo de la ciudad de Cali, en1939 de acuerdo a nuestro crecimiento y participación en el mercado se hace necesario el traslado de la organización a las nuevas instalaciones ubicadas en la Carrera 5 Nro. 21-48 del Barrio San Nicolás en Cali, caracterizándonos desde el inicio por la renovación tecnológica constante y el mejoramiento permanente de nuestros procesos productivos bajo los más altos estándares de calidad. En 1974, seinaugura la primera gran planta para la producción de café tostado y/o molido en el municipio de Candelaria (Valle), seguida 1994 con la construcción de una nueva planta en el municipio de MADRID en Cundinamarca y una tercera durante el año 2000 en el municipio de SANTANDER DE QUILICHAO en el Departamento del Cauca, bajo la razón social INDUSTRIA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS DEL CAUCA S.A. “IPAC S.A.” .
1.2 MISION
Inspirados en fieles principios de función social, crecimiento personal y bienestar comunitario, abastecer el mercado nacional y/o internacional de café verde y/o procesado (tostado y molido y/o soluble y/o liofilizado) y/o derivados del café y/o afines y/o demás productos alimenticios, al amparo de los mas altos estándares de calidad y control, para satisfacer las expectativas delconsumidor final y la cadena comercial. Generando agregados de valor que permitan la viabilidad y estabilidad económica y laboral presente y futura de la Gran Familia Torrecafe Aguila Roja.
1.3 VISION
En la actualidad y hacia el futuro hacer segura y viable la opción industrial y comercial de la Gran Familia Torrecafe Aguila Roja, creciendo vertical y horizontalmente en la participación de lacategoría café, nacional e internacionalmente. Atendiendo el desarrollo de nuevos productos que permitan una opción comercial cada vez más eficiente y amplia para beneficio común.
1.4 POLITICA DE CALIDAD
TORRECAFE AGUILA ROJA & CIA. S.A. busca satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes con productos de calidad, amparadas en tecnología de punta, el desarrollo continuo del talento...