Proyecto: Plan De Negocios

Carrera de Agro-negocios
Mercadotecnia
Plan de negocios de la empresa “Yogurizate S.A.”


Resumen ejecutivo
Yogurt con frutas enriquecido con miel y polen “YOMIFRUT” es un producto único en el mercado, con materias primas provenientes de nuestro propio apiario, y principal proveedor de leche “ZAMORANO” hemos concedido ofrecerle a nuestros clientes un producto con altos estándares decalidad. YOMIFRUT es un yogurt cremoso con una mezcla exquisita de sabores con la dulzura de la miel 100% natural, la acidez propia del yogurt y trozos de fruta fresca, agregando valor a su insuperable sabor tenemos la interesante composición del polen, como su alto contenido proteico, vitamínico, los cuales ofrecen múltiples beneficios, por lo que podemos considerar al polen como un tónicoenergético, revitalizante mental, abre el apetito y baja la presión arterial.
La empresa Yogurizate S.A. ha innovado en la creación de una nueva forma de consumo de polen, un alimento poco usual en la dieta de los Hondureños. YOMIFRUT esta dirigido a una población económicamente activa con un poder adquisitivo de Medio-Alto, ya que su precio es mayor a los Yogur normalmente encontrados en el mercado, perolos beneficios ofrecidos van acorde a su precio. Nuestros segmentos a perseguir serán niños párvulos, con una mezcla de mercadeo intensivo hacia los niños y los padres quienes serán los que realmente compraran el producto, y deportistas entre las edades de 18-30 años, posicionándonos en sus mentes como una marca de permanente calidad.
El objetivo General de Yogurizate S.A. es crear relacionesredituables con nuestros clientes, ofreciendo productos saludables para agregar valor a su dieta. El ofrecer productos mas saludables y de mejor calidad que los del mercado, requerimos de ingredientes con un alto costo, por lo tanto nuestros objetivos económicos son ventas esperadas de 120,000 unidades en el primer año, teniendo ingresos de 1,920,000, con una utilidad neta de 386,960.
Paralograr nuestros objetivos, necesitamos tener una alta participación en el mercado, por lo tanto lograr un posicionamiento en el Mercado de Tegucigalpa y en un futuro el Mercado Nacional;
Nuestra actual diferenciación es nuestro producto, el cual por el momento no cuenta con ninguna competencia, lo que nos proporciona ventajas competitivas, frente a nuestros competidores, y nuestra estrategia deposicionamiento seleccionada de Mas por Mas, son los que nos brindaran nuestro posicionamiento esperado. Para la obtención de una alta participación en el mercado aumentaremos la disponibilidad y promoción del producto.
Al tener un posicionamiento fuerte en el Mercado de Tegucigalpa (meta actual) comenzaremos con la diversificación rellenando nuestra línea de productos con nuevas variedades, yampliaremos nuestros canales de distribución a nivel Nacional.
De esta manera nos convertiremos líderes en nuestro rubro con calidad, precio, sabor y precios inmejorables.
Misión: Brindar a nuestros consumidores un alimento saludable, que se adecue a sus necesidades.
“alimentos saludables, una vida saludable”

Situación actual de la industria
* Descripción del mercado
Yogurízate S.A. Esuna empresa nueva en el mercado y esta a punto de lanzar una línea de yogures con una característica única por ser alto en proteína gracias a la adición de polen, este mercado está dominado por la marca YES, de la empresa Lactosa que es nuestro mayor competidor. Dentro del mercado Yogurízate S.A. posee un mercado meta, el cual se enfoca en dos clientes potenciales. El primero son los niños de kíndery pre-kínder, así como sus padres para quienes será igual de intensivo el marketing, este segmento se verá impulsado a comprar nuestro producto, debido a que cada día las madres y padres de los niños buscan una forma de alimentar rica y saludablemente a sus hijos.
Por otra parte los deportistas que disfrutan de cuidar su salud, y que disfrutan de un producto natural y nutritivo, lleno de...