Psicología

Impacto psicológico del Logotipo.
Para poder diseñar un buen logotipo existe muchísima teoría por estudiar sobre el impacto visual y la capacidad del espectador para reconocerlo e identificarlo, el impacto mercadológico y psicológico, además existen otros tantos miles de factores y el impacto psicológico de los colores.
No hay que olvidar un punto muy importante que es saber para qué es ellogo, que mercado se desea cubrir, hacia quién va dirigido.
Algunas consideraciones antes de diseñar un logotipo
El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo
Buscar la diferenciación.
Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.
Evitar la saturación de iconos y gráficos.
Tomar una decisión racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle.
Sentir una decisiónemocional.
Analizar los colores vs. Presupuesto.
Verificar las aplicaciones y uso del logotipo.
Utilizar un nombre descriptivo.
Comunicar una experiencia gráfica, evocando ciertos sentimientos de positivismo, optimismo, innovación, trascendencia, mejora, etc.
Los efectos que provocan en los diversos sectores del público.
El estilo y personalidad de la empresa.
La aplicación concreta del logo endistintas superficies y tamaños.







La importancia del color
Los colores que dan vida a los logos quedan tan asociados a una marca que la imagen no se puede pensar de otra manera que la habitual. Y es por eso que, antes de realizar un restyling, las compañías se someten a largos procesos de investigación y búsquedas de consenso, aunque finalmente se cambian las formas y tipografías,pero pocas veces los colores.
Los colores se consideran un elemento semiótico no verbal clave para atraer la atención del público y hacer que un diseño sea memorable. Además, que aplicados a un logotipo influyen considerablemente en las personas, pero lo hacen de diversas maneras según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entre otros factores.
""El color en los diseños,logotipos... obedece a una serie de intenciones predeterminadas, no son una casualidad", ha explicado Eduardo Herrera.
Eduardo Herrera ha querido resaltar el hecho de que "El color es pieza clave para la comunicación audiovisual, ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas.”

Por otro lado, y aun cuando son un instrumento ideal para capturar la atención de las personas, espoco recomendable utilizar muchos colores, ya que toda imagen debe regirse por la simplicidad y este principio incluye el aspecto cromático.

Categorías del color

"El color denotativo se refiere al mundo de la representación, el connotativo a los valores psicológicos y el esquemático hace mención a la codificación y a lo arbitrario".

En el denotativo existen tres categorías: icónico,saturado y fantasioso. "El icónico es el color que es -o quiere ser- real. Ejerce una función de aceleración identificadora de aquello que se representa en la imagen. El saturado es más sólido, luminoso, exaltado y contrastado en el signo iconográfico que en lo que llamamos realidad. Es artificializado y provoca efectos. En el caso fantasioso ya no hay fidelidad ni exageración, existe una modificaciónen la que la fantasía es considerada como forma nueva de expresividad. Viene de la cultura hippy y actualmente sigue muy de moda. "El color denotativo tiene capacidad de representación figurativa, se aplica y se percibe como una propiedad natural de los objetos: la forma realista para la identificación de los objetos".

Eduardo Herrera ha definido el color connotativo como "el que hace mención alos valores que no contiene el objeto, incorpora valores que van más allá del propio objeto representado que corresponden a una subjetividad universal.

En el connotativo existen dos variantes: psicológico y simbólico. "El psicológico se percibe como una acción sobre la psique que provoca sensaciones internas en el ser humano. Afecta a la percepción sensitiva creando asociaciones tanto...