Psicologia Calzado

En el mundo del marketing -y especialmente entre aquellos
que trabajan sobre estrategias de posicionamiento de
productos- todavía no se ha explorado lo suficiente la importancia
de lasrepresentaciones de un producto ancladas en su
historia simbólica, en el acervo representacional que se ha
construido en torno a ese objeto a lo largo de la historia y que
ha confluido en un imaginario socialpresente
El trabajo indaga sobre la aplicación de la psicología en el
marketing y los estudios de consumo tomando el caso del
calzado y su posicionamiento.
Este, como cualquier otro objeto que haestado presente en
nuestro acervo cultural desde antaño, ha sido revestido de
una particular capacidad de simbolizar, de denotar diferentes
significados. Son estas atribuciones culturales las quese ponen
en funcionamiento por mercadólogos y creativos publicitarios
a la hora de diseñar cualquier tipo de campaña para promover
el mencionado producto. Un diseño de marketing para un
productode la categoría de calzado no puede pasar por alto
las connotaciones imaginarias asociadas al pie: su historia de
sexualización, su fuerte presencia en casos de fetichismo, la
naturaleza agresiva,lacerante y punzante del calzado -especialmente
el femenino- y su fuerte vínculo simbólico con los
órganos sexuales. A esta dimensión imaginaria y simbólica
del consumo nos dedicaremos a lo largodel presente trabajo.
Los objetivos son exponer la importancia de estudiar los
aspectos cognitivos que influyen en la decisión de compra,
repasar la trayectoria de simbolizaciones que se hanconstruido
sobre el zapato a lo largo de la historia, indagar sobre
los simbolismos sexuales del zapato y su utilización en
estrategias de posicionamiento del producto.
La hipótesis sostiene que aquellassimbolizaciones que carga
un producto y que logran ajustarse a las características de
personalidad y autoimagen del consumidor, son las que promueven
el impulso, deseo o necesidad de compra.
Se...