Psicologia Social - Shopping Centers

¿Cuáles fueron los actores sociales que iniciaron esta nueva modalidad de venta y como se fue transformando a lo largo del tiempo?
Nuestro trabajo se centró en el análisis de los centros comerciales establecidos en Argentina a partir de la década de los ochenta, llamados Shopping Centers y sobre la cámara que los asocia.
El primer centro comercial fue inaugurado en 1980 con elnombre de Shopping Sur. El mismo se encontraba en la localidad de Quilmes en el gran Buenos Aires.
La industria de los Shopping Centers comenzó a partir de la ya nombrada inauguración pero debido a la falta de consumidores su declive fue inminente, lo que generó un atraso en la prosperidad de esta industria.
A fines de la década de los ochenta y principio de los noventa comenzaron arealizarse aperturas significativas de otros centros comerciales. Hasta ese entonces no tenían ningún tipo de agrupación que los representara. Se constituyó de esta forma la C.A.S.C. (Cámara Argentina de Shopping Centers) en 1990 debido a la imperiosa necesidad de representación requerida por la industria, ya en pleno auge. Los fines principales de esta organización fueron:


1. Propiciar lasbuenas relaciones entre los comerciantes, empresarios, funcionarios, asesores y participantes interesados en la actividad.
2. Defender los derechos de los socios activos en el marco de las normas legales vigentes, en armonía con los intereses de la comunidad.
3. Promover entre sus asociados y también con terceros el intercambio de información, a través de jornadas, seminarios, congresos, entreotros.
4. Propiciar la sanción de leyes y el dictado de normas reglamentarias que atiendan a las necesidades del sector.
5. Colaborar con los poderes públicos en todo aquello que resulte de interés para la comunidad y para los asociados.
6. Establecer vinculaciones con asociaciones empresarias, nacionales y extranjeras cuyos fines sean comunes a los de esta cámara.
7. Asistir acongresos y convenciones nacionales o extranjeras, cuando se consideran cuestiones vinculadas con la actividad de los asociados.
(1)
(1) http://www.casc.org.ar/
Luego de leer estas normativas nos comunicamos con Gabriela, una de las representantes del ya mencionado organismo. En una entrevista telefónica, en la que disipamos algunas dudas surgidas en el trabajo deinvestigación que iniciamos le consultamos “…Cuál era la característica fundamental que debía tener un centro comercial para ser denominado Shopping Center y poder adquirir los beneficios para ser un asociado de la C.A.S.C...” a lo que ella nos respondió que “…la característica primordial, para denominar a un local comercial que agrupe varias tiendas como Shopping Center, es la administración centralizadadel alquiler de los locales y el gerenciamiento de los mismos…”.
Nosotros relacionamos este aspecto con el dispositivo de Agamben dado que pudimos ver lo siguiente:


1. La constitución de una organismo tanto en el sentido corpóreo como en la materialización normativa (en este sentido diremos que se rige y tiene legitimación de parte del estado porque cumple los requisitos para seruna organización sin fines de lucro, y el estado de esta forma le da personería jurídica), con la función de centralizar y agrupar a todos los centros comerciales a los que denominaron Shopping Centers.
2. El establecimiento de características específicas para la asociación e inclusión en el organismo (C.A.S.C.). Dando así pautas normativas claras para tal fin.


En este sentido, elcontrol que ejerció este organismo sobre sus asociados fue de carácter centralizador de información, representación y protección ante las instituciones estatales.
¿Un shopping center es un dispositivo?


Cuando Agamben propone el término dispositivo, en referencia a lo “(…) decisivo en la estrategia del pensamiento de Foucault (…) un conjunto resueltamente heterogéneo que incluye...