Publicidad Btl
Páginas: 7 (1587 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2012
Planteamiento del Problema
La publicidad BTL es una técnica de Marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios.
Para el comercio la publicidad es la forma de poder llegar a un consumidor y de esta manera ofrecerles un producto o servicio de una manera directa, algunos comerciantes no conocen muchoacerca del BTL ya que los inicios de la publicidad se hicieron a través de los medios de comunicación más comunes (televisión, radio, periódico, revista, vallas). Sin embargo muchos comerciantes se arriesgan a salir de la publicidad tradicional buscando mejores resultados ante los consumidores.
El BTL también conocido como marketing de guerrillas es utilizado más comúnmente en espacios abiertos yzonas transitadas por personas, posicionándose como un medio de comunicación atractivo para la sociedad ya que sus técnicas de implementación son muy llamativas y creativas.
“El congestionamiento producido por el aumento vehicular ha propiciado el trabajo desde la casa”.
Por tal motivo la publicidad BTL usa diferentes medios (mailing, correo directo, telemercadeo, entre otros) para comunicar yatraer a las personas a la hora de adquirir un producto o servicio.
Los medios de comunicación masivos requieren de gran inversión ya que a la hora de pautar los costos son altos y a veces poco efectivos, ya que el ATL posiciona un mensaje de manera colectiva, es por esto que muchas empresas deciden buscar alternativas con una comunicación más directa e impactante como lo es el BTL queposiciona un menaje de manera segmentada.
Se ha producido una intensa segmentación de los compradores, lo cual se puede ver claramente en los modernos centros comerciales, por esto algunos empresarios ven como mejor opción invertir en esta clase de publicidad.
Desde el punto de vista político se requiere conocer e implementar las leyes adscritas a la publicidad exterior visual, ya que teniendoen cuenta estos parámetros se puede efectuar de manera correcta y efectiva.
LEY 140 DE 1994
Por la cual se reglamenta la Publicidad Exterior Visual en el territorio nacional.
EL CONGRESO DE COLOMBIA,
DECRETA:
ARTÍCULO 1o. CAMPO DE APLICACIÓN. <Artículo CONDICIONALMENTE EXEQUIBLE> La presente Ley establece las condiciones en que puede realizarse Publicidad Exterior Visual en elTerritorio Nacional.
No se considera Publicidad Exterior Visual para efectos de la presente Ley, la señalización vial, la nomenclatura urbana o rural, la información sobre sitios históricos, turísticos y culturales, y aquella información temporal de carácter educativo, cultural o deportivo que coloquen las autoridades públicas u otras personas por encargo de éstas, que podrá incluir mensajescomerciales o de otra naturaleza siempre y cuando éstos no ocupen más del 30% del tamaño del respectivo mensaje o aviso. Tampoco se considera Publicidad Exterior Visual las expresiones artísticas como pinturas o murales, siempre que no contengan mensajes comerciales o de otra naturaleza.
ARTÍCULO 2o. OBJETIVOS. <Artículo CONDICIONALMENTE EXEQUIBLE> La presente Ley tiene por objeto mejorarla calidad de vida de los habitantes del país, mediante la descontaminación visual y del paisaje, la protección del espacio público y de la integridad del medio ambiente, la seguridad vial y la simplificación de la actuación administrativa en relación con la Publicidad Exterior Visual.
La ley deberá interpretarse y aplicarse teniendo en cuenta los anteriores objetivos.
ARTÍCULO 3o. LUGARESDE UBICACIÓN. <Artículo CONDICIONALMENTE EXEQUIBLE> Podrá colocarse Publicidad Exterior Visual en todos los lugares del territorio nacional, salvo en los siguientes:
a) En las áreas que constituyen espacio público de conformidad con las normas municipales, distritales y de las entidades territoriales indígenas que se expidan con fundamento en la Ley 9a. de 1989 o de las normas que la...
La publicidad BTL es una técnica de Marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas, desarrollada para el impulso o promoción de bienes o servicios.
Para el comercio la publicidad es la forma de poder llegar a un consumidor y de esta manera ofrecerles un producto o servicio de una manera directa, algunos comerciantes no conocen muchoacerca del BTL ya que los inicios de la publicidad se hicieron a través de los medios de comunicación más comunes (televisión, radio, periódico, revista, vallas). Sin embargo muchos comerciantes se arriesgan a salir de la publicidad tradicional buscando mejores resultados ante los consumidores.
El BTL también conocido como marketing de guerrillas es utilizado más comúnmente en espacios abiertos yzonas transitadas por personas, posicionándose como un medio de comunicación atractivo para la sociedad ya que sus técnicas de implementación son muy llamativas y creativas.
“El congestionamiento producido por el aumento vehicular ha propiciado el trabajo desde la casa”.
Por tal motivo la publicidad BTL usa diferentes medios (mailing, correo directo, telemercadeo, entre otros) para comunicar yatraer a las personas a la hora de adquirir un producto o servicio.
Los medios de comunicación masivos requieren de gran inversión ya que a la hora de pautar los costos son altos y a veces poco efectivos, ya que el ATL posiciona un mensaje de manera colectiva, es por esto que muchas empresas deciden buscar alternativas con una comunicación más directa e impactante como lo es el BTL queposiciona un menaje de manera segmentada.
Se ha producido una intensa segmentación de los compradores, lo cual se puede ver claramente en los modernos centros comerciales, por esto algunos empresarios ven como mejor opción invertir en esta clase de publicidad.
Desde el punto de vista político se requiere conocer e implementar las leyes adscritas a la publicidad exterior visual, ya que teniendoen cuenta estos parámetros se puede efectuar de manera correcta y efectiva.
LEY 140 DE 1994
Por la cual se reglamenta la Publicidad Exterior Visual en el territorio nacional.
EL CONGRESO DE COLOMBIA,
DECRETA:
ARTÍCULO 1o. CAMPO DE APLICACIÓN. <Artículo CONDICIONALMENTE EXEQUIBLE> La presente Ley establece las condiciones en que puede realizarse Publicidad Exterior Visual en elTerritorio Nacional.
No se considera Publicidad Exterior Visual para efectos de la presente Ley, la señalización vial, la nomenclatura urbana o rural, la información sobre sitios históricos, turísticos y culturales, y aquella información temporal de carácter educativo, cultural o deportivo que coloquen las autoridades públicas u otras personas por encargo de éstas, que podrá incluir mensajescomerciales o de otra naturaleza siempre y cuando éstos no ocupen más del 30% del tamaño del respectivo mensaje o aviso. Tampoco se considera Publicidad Exterior Visual las expresiones artísticas como pinturas o murales, siempre que no contengan mensajes comerciales o de otra naturaleza.
ARTÍCULO 2o. OBJETIVOS. <Artículo CONDICIONALMENTE EXEQUIBLE> La presente Ley tiene por objeto mejorarla calidad de vida de los habitantes del país, mediante la descontaminación visual y del paisaje, la protección del espacio público y de la integridad del medio ambiente, la seguridad vial y la simplificación de la actuación administrativa en relación con la Publicidad Exterior Visual.
La ley deberá interpretarse y aplicarse teniendo en cuenta los anteriores objetivos.
ARTÍCULO 3o. LUGARESDE UBICACIÓN. <Artículo CONDICIONALMENTE EXEQUIBLE> Podrá colocarse Publicidad Exterior Visual en todos los lugares del territorio nacional, salvo en los siguientes:
a) En las áreas que constituyen espacio público de conformidad con las normas municipales, distritales y de las entidades territoriales indígenas que se expidan con fundamento en la Ley 9a. de 1989 o de las normas que la...
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