Publicidad Comparativa

PUBLICIDAD COMPARATIVA

Trabajo realizado por Ana García Pradillo
Asignatura de Derecho
Grupo 5.3 de la Licenciatura de Publicidad y RR.PP
Universidad San Pablo CEU
08 de Marzo de 2011

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ÍNDICE

1-. Introducción:

- Definición de Publicidad y de Publicidad Comparativa
- El Debate en torno a la Publicidad Comparativa

2-. Régimen Jurídico de la Publicidad Comparativaen el Derecho español

- Primer Estatuto de la Publicidad de 11 junio de 1964
- Principio de Libre Competencia
- Decisiones del Jurado Central de Publicidad en materia de la Publicidad Comparativa
- Licitud de la Publicidad Comparativa
- ¿Es la Publicidad Comparativa desleal?
- ¿Es la Publicidad Comparativa lícita o ilícita?
- Problema: Duplicación de normas
-Régimen jurídico de la publicidad comparativa en el derecho español vigente

3-. Artículo 6 de la Ley General de Publicidad modificado por la ley 39/2002, del 28 de octubre.

- Casos de publicidad Comparativa y Competencia Desleal

a) QUILMES E ISENBECK
b) PEPSI Y COCA-COLA
c) TELE2 Y TELEFÓNICA

- Casos de Publicidad Comparativa en formato vídeo

a) PHILIPSb) AUDI
c) COCA COLA - PEPSI

- Casos de Publicidad Comparativa en formato impreso

a) DUREX
b) BMW - JAGUAR

4-. Conclusión

5-. Bibliografía:

Libros:

Veleiro Reboredo, Belén: Mercado y Competencia
Pons, Marcial: La Publicidad Comparativa
Whitehill King, Karen: Kleppner Publicidad

Internet:

Ley General de Publicidad, BOE, 1 de abril 2010
Jurado Central dePublicidad
Ley de Competencia Desleal, BOE, 10 de enero 1991

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1-. INTRODUCCIÓN

DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD Y PUBLICIDAD COMPARATIVA

El concepto de publicidad comparativa no es más que una especie del género más amplio de la publicidad, resulta indispensable ofrecer una definición de esta última para poder acercarnos a la conceptualización de la primera.
Nuestro ordenamiento cuentacon un concepto legal de publicidad. Éste aparece recogido en el art. 2 de la LGP. Según el cual se entenderá por publicidad:

“toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles oinmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

Este concepto de publicidad que nos ofrece el art. 2 de la LGP es, por tanto, perfectamente útil para adentrarnos en todo aquello que concierne a la publicidad comparativa.
La publicidad comparativa aparece caracterizada fundamentalmente por dos elementos constitutivos. En primer lugar, en ella se hace referencia no sólo a los productos oservicios propios de la empresa anunciante, sino también a los productos o servicios ajenos. En segundo lugar, la referencia conjunta, en la comunidad publicitaria, a los productos o servicios propios ajenos tiene como finalidad primordial la de entablar una comparación entre estos, comparación que produzca el efecto, directo o indirecto, de presentar las ventajas de los productos o servicios propios dela empresa anunciante frente a las desventajas de los de la empresa competidora.
A la vista de los elementos constitutivos más importantes que acabamos de citar podemos definir la publicidad comparativa como:

“aquella publicidad en la que el empresario anunciante compara su oferta, con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el resultadodirecto o indirecto, de resaltar las ventajas de los propios productos o servicios frente a los ajenos”.

De este concepto se desprende una conclusión clara: la publicidad comparativa presupone la existencia de una referencia inequívoca a uno o varios competidores determinados.

EL DEBATE EN TORNO A LA PUBLICIDAD COMPARATIVA

La licitud o ilicitud de la publicidad comparativa viene...