Publicidad, comunicación o marketing?

Si te digo publicidad, ¿en qué piensas? Seguramente en anuncios y marcas. ¿Y eso
qué es, marketing o comunicación? Para la mayoría esta diferencia puede no tener
importancia pero si te interesa lapublicidad, tienes que hacer algún trabajo sobre ella
o, incluso, si estás pensando en estudiar esta carrera, vale la pena saber qué es cada
cosa.
La publicidad es una de las posibilidades quetiene la empresa para comunicarse con
el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing. Es comunicación al servicio del
marketing. Seguramente habrás oído muchas veces esta palabra, no sólo ligada almundo empresarial, sino también al político y al de instituciones de todo tipo. En
realidad cualquier organización, para poder crecer o mantenerse, necesita que su
oferta tenga aceptación en elmercado, entendido en su sentido más amplio. El
departamento de marketing se ocupa de diseñar productos y servicios que atiendan
las necesidades de determinados grupos de personas, de producirlos, deconseguir
que sean aceptados y lograr que los destinatarios estén satisfechos, tanto como para
que se muestren dispuestos a seguir adquiriendo bienes, votando un determinado
programa o creyendo enlo que representamos. (2/5)
Philip Kotler, gurú reconocido en el mundo de los negocios, dice que el marketing es un
conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios. Eldirector de marketing tiene responsabilidad sobre el proceso que se pone en marcha
para dar sentido a esta función. Tal proceso consiste en analizar la información
necesaria, planear accionesoportunas a corto, medio y largo plazo, ejecutarlas y
controlar los resultados, todo ello para producir intercambios convenientes con
determinado público de forma que se obtengan ganancias personales ycolectivas.
El éxito de un plan de marketing depende en gran medida de la adaptación y la
coordinación de todos los aspectos que integran el producto: su calidad, el precio, la
forma de venderlo,...