Publicidad de bebidas alcoholicas

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Publicidad de bebidas alcohólicas.
Algunas razones para establecer unos límites.

Los jóvenes son el principal objetivo de la
Industria del alcohol. Su publicidad explota
Sus mayores deseos.Les ofrece
Éxito, diversión... Una vida ideal en la
Que ellos son el centro de todo. Los protagonistas
De estos anuncios son atractivos, atléticos,
Divertidos, prototipos que despiertan el
Deseo deemulación. La bebida, evidentemente,
Forma parte de todo ese mundo perfecto,
En el que se elimina cualquier preocupación
Respecto a la salud. Mientras, los
Límites a la publicidad de alcohol sonescasos,
Y ni el Ministerio de Sanidad y Consumo ni
Las Administraciones competentes de las
Comunidades Autónomas ponen especial
Empeño en hacer cumplir las pocas restricciones
Existentes.
Lapublicidad genera una actitud positiva
Hacia el alcohol que hace olvidar que, al fin y
Al cabo, es una droga. Una droga extremadamente
Peligrosa que usada sin moderación
Puede destruir por completoa sus consumidores,
Muy sensibles, especialmente en el
Caso de los adolescentes, a los engañosos
Mensajes que transmiten estos anuncios. Sin
Embargo, las restricciones legales a la publicidad
Debebidas alcohólicas son pocas y ambiguas.
La industria sostiene que sus anuncios
Son inocuos y el Gobierno no se preocupa
Demasiado por llevarle la contraria.
La publicidad de bebidas alcohólicasse
Asocia a “un amplio conjunto de valores positivos;
En primer lugar la armonía, la sociabilidad
y el liderazgo, seguidos de la alegría, el
placer, la diversión, el éxito y el estilo”, según
unestudio realizado en 1994 por la empresa
de investigación de mercados Contexto
sobre anuncios de estos productos en televisión
y que podría extrapolarse perfectamente
a otros medios decomunicación.
Según este estudio, los anuncios televisivos
de alcohol “reproducen los hábitos y
modos de ingesta juveniles (los bares, la
calle, la música, el grupo de amigos)”. En
ellos “se hace más...
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