publicidad de ikea



































Haizea Marcos
Ainhoa Maestro
Gorka Monge
Javier Mayo


ÍNDICE













Introdución………………………………………………………………………pag 2-3
Metodologia…………….


Objetivos………………….………………….………………………………...……pag 4

Analisis……………………………………………………………………….…..pag 5-7
Resultados obtenidosPublicidad................................................................................................................. pag 8
Campañas publicitarias…………….
Marketing y comunicación……………….
Valores…………………………………………………………………………pag 9-10
Posicion frente a la compretencia


Bibloiografia …………………………………………………………………..pag 15

























INTRODUCCIÓN


IKEA es una corporación multinacionalneerlandesa, de origen sueco dedicada a la venta de muebles y objetos para el hogar y decoración a bajo precio y diseño contemporáneo.

Su historia comienza en 1926 con el nacimiento del sueco Ingvar Kamprad, creador de esta empresa. Ingvar siempre quiso abrir un negocio y en 1940 empieza a vender muebles en una tienda llamada IKEA, con el paso del tiempo, se expande por los EEUU y Europa y hoy en díaes una de las principales empresas que está controlada por INGKA Holding B.V.


IKEA consta de 298 tiendas en 26 países y unas ventas totales que ascienden a 27000 millones de euros gracias a los 9500 productos que venden.
Además de eso, la empresa cuenta con IKEA Food que juega un importante papel en el concepto IKEA, facturando 1,300 millones de euros anuales, ya que atrae a visitantes a lastiendas haciéndoles quedarse más tiempo. Los restaurantes y tiendas suecas que ayudan a fortalecer la identidad sueca y los precios bajos.

El grupo IKEA es uno de los minoristas de muebles más grande y operador en EEUU y en más de 22 países del mundo con una posición líder en el mercado del 25%. A pesar de esto, se enfrenta a varias situaciones difíciles como por ejemplo la fuerte competencia.Algunas empresas están presionando los márgenes de IKEA: IFURN, my new forniture store.com….








METODOLOGIA

Hemos creído conveniente realizar una encuesta para conocer la opinión de los ciudadanos en cuanto a la marca IKEA


Encuesta


¿Eres comprador habitual de IKEA?

SI
NO




¿Conoce má s servicios que ofrezca IKEA?

Transporte/ montaje


Recojida demuebles


Retirada a domicilio


Servicios de financiacion


Tarjeta de socio


Restaurante

Aparcamiento

Servicio confeccion a medida

Servicios para la infancia


¿Qué ofrece idea que no ofrezcan otras marcas?

Renovación
Precios bajos
Respeto
Diferencia


¿Crees que su publicidad es eficaz? (Valoralo del 1 al 10)

¿Cuáles son los productos que crees que tienen másdemanda?

Cocina
Salón
Despacho
Habitaciones

¿A que público están dirigidos sus productos?
Niños
Innovadores
Jóvenes
Tradicionales
Adultos
Modernos




El objetivo de nuestro trabajo es conocer la eficacia de la publicidad en una marca, para ello hemos creído que la mejor opción, seria hablar sobre IKEA.

Para asegurarnos de la eficacia de su publicidad ,de su trabajo decomunicación, y sobre como llega esta información al publico, hemos creído conveniente hacer una encuesta a la población.

Para comenzar, la encuesta que hemos realizado en las tres provincias vascas, nos han llevado a una misma conclusión sobre la marca IKEA.
Es una marca que tiene como imagen la calidad a precio asequible y la innovación.

Hemos de recalcar que la marca en estos tiempos decrisis que vivimos esta haciendo gran hincapié en la innovación, que es algo que desde siempre fomenta y en el optimismo, ya que quiere transmitir “que nos levantemos y afrontemos nuevos retos y proyectos en estos tiempos”
El spot utilizado para la nueva campaña es una metáfora de nuestra vida: todos tenemos una rutina, un banco al que vamos a sentarnos todos los días, pero los tiempos se han...