Publicidad digital en carreteras

Informe Final
“Servicio de publicidad digital en carreteras a nivel nacional”

Profesor: Hugo Osorio.
Ayudante: Manuel Marín.
Integrantes:
M. Alejandra Giménez.
Ignacio López.
Erik Prochelle.
Paula Troncoso.
Asignatura: Evaluación de Proyectos Generales.
Fecha: 21 Julio de 2010.
Resumen Ejecutivo o Abstract
El proyecto a evaluar busca crear una compañía especializada en publicidad,concretamente en publicidad caminera mediante pantallas gigantes en una de las principales carreteras del país, específicamente la Ruta 68 que une Viña del Mar con Santiago. Considerando que la publicidad mediante pantallas en la vía pública está sujeta a la misma regulación que los paneles camineros comunes, por lo que el tema se abordaría legalmente de la misma manera que lo hacen las actualesempresas publicitarias.
Se identificó una brecha de demanda insatisfecha en publicidad en la vía pública a nivel nacional, la cual extrapolándola al contexto del proyecto, es equivalente a 128739 m² al año, de lo cual se pretenderá cubrir el 10% el primer año, es decir, 3 pantallas Led.
En el estudio técnico se concluyó que no habrá una planta de producción, pero sí se contará con una central,la cual según estudios estará ubicada en la ciudad de Viña de Mar.
Este proyecto no presenta restricciones legales y ambientales importantes y será constituido a través de una sociedad de responsabilidad limitada. Para este proyecto es fundamental estar dentro del cumplimiento de las normas de publicidad en carretera, según lo establecido por el consejo de vialidad en carreteras del país.
Seha determinado la tasa de descuento del proyecto, que indica el retorno mínimo esperado por el inversionista, el valor es 14.5%, esta tasa considera una prima por riesgo en relación al proyecto y una tasa libre de riesgo otorgada por el banco central, se utiliza esta debido a la falta de información en relación a requerimientos del inversionista. El horizonte de tiempo de evaluación del proyecto esde 6 años, debido al tipo de servicio y su formato tecnológico y a que se relaciona con la vida útil del principal activo para el giro, en este caso las pantallas. La unidad monetaria es la UF, ya que es una moneda dura, acorde a las transacciones realizadas y al tipo de proyecto evaluado.
Se evalúa la rentabilidad del proyecto con indicadores de rentabilidad, sobre dos tipos de alternativas:Proyecto Puro: VAN = UF 18.626, TIRTIRp = 47% y PAYBACK = 1 año; el proyecto con 75% Financiado Externamente: VAN = UF 20.883, TIR=84% y PAYBACK = 3 años.
Índice
Resumen Ejecutivo o Abstract 1
I. Resumen 6
II. Conclusiones 8
1. Introducción 10
2. Objetivos 11
2.1 Objetivo General 11
2.2 Objetivos específicos 11
3. Diagnóstico 12
3.1 Definición idea del proyecto. 12
3.2 Objetivosdel Proyecto 13
3.3 Antecedentes generales del proyecto 14
3.4 Alcance del proyecto. 15
3.5 Justificación del proyecto. 15
3.6 Impacto del proyecto. 16
4. Metodología 16
4.1 Identificación de la Situación Actual 16
4.2 Situación Base 16
4.3 Situación con proyecto 17
4.4 Situación sin proyecto 17
4.5 Separabilidad de proyectos 17
4.6 Métodos de medición de beneficiosy costos 17
4.7 Método de evaluación de rentabilidad a usar. 18
4.8 Programación de las actividades de la evaluación del Proyecto 19
5. Estudio de Mercado 20
5.1 Definición del producto. 20
5.2 Descripción del Mercado Consumidor 21
5.3 Análisis de la Demanda del Producto y/o Servicio. 21
5.3.1 Análisis de la demanda pasada. 22
5.3.2 Análisis de la demanda actual. 24
5.3.3Análisis de la Demanda Futura 24
5.4 Análisis de la Oferta del producto y/o Servicio 25
5.4.1 Análisis Oferta Pasada 25
5.4.2 Análisis Oferta Actual 26
5.4.3 Análisis Oferta Futura 26
5.5 Participación del Proyecto en el mercado. 27
5.6 Análisis del Sistema de Comercialización. 28
5.6.1 Sistemas Existentes y Sistema Propuesto. 28
5.6.2 Estrategia Comercial. 29
5.6.3...