Proceso de decision de compra
Detrás del acto visible de comprar algo, esta un proceso de decisión importante, que debe investigarse. Se denomina proceso dedecisión de compra a las etapas por las que pasa el comprador para decidir la compra de productos y servicios.
Este proceso incluye las cinco etapas siguientes:
1. Reconocimiento del problema:percepción de una necesidad.
Tenemos que reconocer que en nuestro planeta hay un grave problema social, una de nuestras necesidades es de cómo manejar y poder darle un uso a los desperdicios quegeneramos día con día y uno no hace el esfuerzo suficiente para poderlo evitar, además de que empresas no favorecen a esta acción que es el reciclaje ya que muchos de sus productos son altamentecontaminantes o son difíciles de reciclar, en el marketing, los anuncios o los vendedores pueden activar el proceso de decisión de compra de los consumidores al mostrarles las deficiencias de productoscompetidores.
2. Búsqueda de información: búsqueda de valor.
Después de reconocer el problema, el consumidor investiga sobre qué productos o que empresas tienen un enfoque ecológico y por medio de quetratamientos se pueden reutilizar, también cuales son los costos invertidos y las ganancias obtenidas ya que el consumidor empieza a buscar información, lo que hace la etapa siguiente del proceso dedecisión de compra. En primer término, busca en su memoria experiencias que ha tenido con productos o marcas, llamada búsqueda interior.
3. Evaluación de alternativas: evaluación en búsqueda devalor.
En esta etapa de búsqueda de información que aclara el problema al consumidor va a generar puntos específicos para usarlos en las diferentes formas del reciclaje y de esta forma podremos sabercual nos puede convenir para la optimización de los recursos, nombres de marcas que podrían satisfacer los criterios de la ecología, y originar percepciones de valor de la ecología en el consumidor....
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