PUBLICIDAD EMOCIONAL

PUBLICIDAD EMOCIONAL
La principal condición de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intención de actuar sobre la conducta de los individuos. A lo largo de la historia, la publicidad ha idoaprendiendo de la experiencia y de las aportaciones de diferentes disciplinas para especializar su mensaje en esta tarea. El proceso de creación que se estudia, responde al objetivo de maximizar lacompetencia persuasiva.
La publicidad emocional es uno de los tipos de publicidad que más se utilizan; la razón: las emociones venden.
¿Qué buscan las emociones?
Crear un vínculo emocional con elconsumidor, que elija esa marca porque le cae bien, porque le entiende, más allá de lo que le vende. Está demostrado que a la hora de escoger un producto, aunque sea un poquito más caro, si esa marca mehabla de una manera más directa, conecta conmigo, me cuenta cosas con las que yo me siento identificado, voy a elegirla. Se trata de crear una especie de cariño hacia las marcas.
Los mercados son cadavez más exigentes, los clientes menos fieles, la competencia más agresiva, y cada vez hay mayor saturación publicitaria. Ante este panorama muchas empresas necesitan posicionar su publicidad llegandoal cliente de una forma que las diferencien de su competencia, que llame la atención del consumidor y que provoquen el efecto deseado, y esta forma suele ser la publicidad emocional.
Hace años lapublicidad se centraba en su función meramente informativa, con mensajes más raciones y utilizando slogans simples, pero hoy las cosas han cambiado, y hay que conseguir llegar más y mejor a los clientes.A finales de 2010 un estudio de la Universidad de Chicago concluía que la publicidad emocional hace que los consumidores se sientan más tranquilos y optimistas, y claro, esto hace que muestren unamayor predisposición a la compra, algo que en tiempos de crisis es muy importante.
La crisis ha inundado de mensajes sociales el mundo de la publicidad. “Ahora, las marcas intentan decirnos que ellas...