PUBLICIDAD EN DIRECTORIOS

Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua
Recinto Universitario Carlos Fonseca Amador
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración de Empresas y
Mercadotecnia

Carrera: Licenciatura en Mercadotecnia
Asignatura: Organización y dirección publicitaria

Tema: Resumen de publicidad
de directorios y exteriores
Elaborado por: Jorge Luis Meyer Aburto

Docente: Lic. Jaime ArtolaGrupo: 6551

Managua, 03 de Junio de 2014

Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua

PUBLICIDAD EN DIRECTORIOS Y EN EXTERIORES
Los medios espaciales
La publicidad ha encontrado nuevos medios para realizar su tarea, ahora no solo se limitan
a espacios terrestres sino que ahora viajan hacia la
órbita espacial, donde se planean agregar publicidad
en cohetes espaciales, lo cual sepretende sea benéfico
para patrocinar el lanzamiento espacial, los
anunciantes que pudieran considerar colocar su
anuncio en un costado de la nave espacial toman en
cuenta un aspecto extremo. Algo a tomar en cuenta es
pagar 500000 dólares por un espectacular que durará
de 30 a 60 segundos y después caerá al océano, para no volverlo a ver.
Publicidad en los directorios
Los anuncios endirectorios comerciales y profesionales están más detallados que aquellos
de los directorios para consumidores, debido a que se dirigen a intereses profesionales
específicos, como la capacidad y el panorama de los servicios que proporcionan, la
publicidad direccional es aquella que dirige al comprador al lugar donde está disponible el
producto o servicio.
La publicidad del directorio es un medioprincipal que consultan en forma activa los
prospectos que necesitan o quieren comprar algo y ya decidieron comprarlo.
Publicidad de la sección amarilla
La publicidad en la sección amarilla del directorio telefónico no es molesta ya que la
audiencia busca la información en el anuncio, la
sección amarilla del directorio lista todos los negocios
nacionales y regionales que tienen un númerotelefónico, los anunciantes principales de la industria
son proveedores de servicio, la industria de la sección
amarilla ha realizado muchos cambios importantes con
el fin de convertirse en un medio alternativo más
viable.
La audiencia
El comportamiento de los consumidores que utilizan la
sección amarilla es muy diferente al de aquellos consumidores que utilizan otros medios de
publicidadmasivos, quienes consultan la sección amarilla son los consumidores interesados
en algo, saben lo que quieren, solo que no saben dónde encontrarlo.
Elaborado por: Jorge Luis Meyer Aburto

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Cuando se menciona en la audiencia de la sección amarilla, los expertos de la industria
sugieren que existen dos categorías básicas.

Aquellos que lo conocen:





Aquéllos que buscan lo que usted ofrece

Consumidores
frecuentes
y
anteriores
Consumidores recomendados
Aquellos que han visto sus
anuncios
Los que los ven pasar
Consumidores con tarjetas de
crédito.








Consumidores
cercanos
al
mercado
Compradores de emergencia
Aquellos que no están satisfechos
con sus competidores
Compradores poco frecuentesCompradores de la competencia
Transitorios (curiosos)

Creación del anuncio para la sección amarilla
Por lo regular, los anuncios más grandes obtienen mayor atención que los pequeños, otro
factor decisivo es la conveniencia en especial la ubicación y los horarios. Cuando un
consumidor no está familiarizado con la categoría del producto o no tiene en mente un
criterio de selecciónparticular, el negocio que se encuentra primero en la lista por orden
alfabético podrá ser el que obtenga la llamada.
La característica más importante de la publicidad de la sección amarilla es el sistema de
clasificación, si existe alguna duda sobre dónde es factible que la gente busque, la mejor
práctica para un anunciante es utiliza anuncios múltiples que cubren todos los encabezados
posibles,...