Publicidad En El Cine

Objetivos
1. Reconocer como poco a poco las compañías han buscado introducir sus marcas dentro de las películas
2. Analizar cómo la compañía FEDEX utilizó la película “El Náufrago” para promocionar sus servicios.
3. Investigar los efectos que tuvo en el público la publicidad de FEDEX en la película “El Náufrago”.
4. Descubrir como la película “El Náufrago” pasó de ser unapelícula para convertirse en un “largo anuncio” para FEDEX.
5. Saber si la imagen de FEDEX cambió para su clientela después de “largo anuncio”.
6. Analizar las ventajas y desventajas de utilizar el medio del cine como instrumento de publicidad.

Introducción

Según la Real Academia Española cine significa: “Local o sala donde como espectáculo se exhiben las películascinematográficas”, o “técnica, arte e industria de la cinematografía” y publicidad es ”divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”.

En los últimos años se ha visto que las compañías utilizan el mundo del cine como instrumento de comunicación empresarial. Esta estrategia de mercado se conoce como “product placement” o emplazamientopublicitario, que consiste en la introducción de un producto dentro de programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos de una forma amable y sutil para indirectamente promocionar el producto, sin que la trama de los mismos se vea afectada. El reconocido publicista argentino, Rodrígo Figueroa Reyes, asegura que: “cada vez es más difícil llegar al público”. Elemplazamiento surge como una solución a la creciente pérdida de efectividad de los comerciales televisivos comunes debido a problemas del zapping, a la disminución de las ayudas estatales a medios de comunicación, etc.

Sobre el año 1950 fue cuando “product placement” se empezó a desarrollar como estrategia comercial. El emplazamiento publicitario tiene sus ventajas y desventajas.
*Ventajas:
1. Resulta más barato que la publicidad tradicional.
2. En caso tal de que sea una película exitosa que trascienda a través de los tiempos, la campaña publicitaria se hace alargada infinita en el tiempo.
3. Por este medio se llega a un público bastante grande sin ser muy evidentes.
* Desventajas:
1. Si la película resulta siendo un fracaso suceden dos cosas: la marcaqueda manchada y  te hace perder exposición porque la ve poca gente.
2. Los directores/ productores tienen mucha libertad para trabajar y esto puede ocasionar una pérdida de control de cómo se quiere incluir la marca.
Existen dos tipos de “product placement”: la forma activa y la forma pasiva. La primera consiste en presentar el producto en forma estática dentro de la escena; la segundaforma, en cambio, requiere que el protagonista manipule el producto, y suele ser la más efectiva.
El emplazamiento no regulado puede presentarse como un conflicto legal. Existe vacío legal respecto a este tipo de publicidad, y por ello las empresas audiovisuales no aclaran ni desmienten que hagan o no publicidad con estos sistemas. Especialmente en lo que respecta a que las compañías de tabaco,o de bebidas alcohólicas, que se aprovechan de esto para poder publicitarse indirectamente.
Se considera que este tipo de publicidad debería ser regulada para evitar abusos, y para potenciarla pero de forma no intrusiva. Es una buena forma de publicidad pero deben de ponerse límites. 
Muchas de las grandes producciones cinematográficas incluyen en sus tramas 'product placement' queintenta seducir al consumidor desde la ficción.

Específicamente enfocándonos en el caso de la película “El Náufrago”, se rumora que la compañía Federal Express (FEDEX) utilizó el film para introducir sus productos o servicios.
Sólo para recordar: en “El Náufrago” Tom Hanks quien interpreta el papel de Chuck, un empleado de FedEx que se queda varado en una isla desierta...