Publicidad En La I Y Ii Guerra Mundial

LA PUBLICIDAD EN LA I GUERRA MUNDIAL
Esta guerra consiguió que la publicidad se pusiese al servicio de la propaganda y los objetivos de guerra. Con ella se pusieron todas las innovaciones que la publicidad había conseguido hasta el momento. Los gobiernos necesitaban que los ciudadanos apoyaran la causa, porque necesitaban dinero para la guerra. Ese dinero venía de los ciudadanos. Tambiénnecesitaban voluntarios para el frente, y también se consiguieron con campañas publicitarias muy estudiadas. Todos los profesionales que se están dedicando a la publicidad trabajarán en campañas escases para fondos y voluntarios, y todo esto lo conseguirán a través de la publicidad. Se harán muchas campañas de intoxicación informativa y demanipulación. Con estas campañas querían conseguir que se odiaseal enemigo, y así el ciudadano se implicase en la guerra. El miedo haría que los ciudadanos se implicaran. Este miedo será protagonista en las campañas de ésta época. Aparte del miedo, se llevaban a cabo estrategias de comunicación más ortodoxas, como las que se habían desarrollado a lo largo del XIX. Uno de los medios que aquí se va a utilizar va a ser el cartel. El cartel será uno de la mediaestrella de la I Guerra Mundial. Va a haber algunos carteles de los que se harán millones y millones de copias. De hecho, los de mayor éxito se repetirán en la II Guerra Mundial, como casi todo. Entre 1914 y 1918, se van a imprimir millones de carteles en los países que estaban implicados en los conflictos. Los carteles de guerra van a inundar las calles de los países implicados. Serán parte deenormes campañas muy organizadas. Esto será una de las grandes aportaciones de esta guerra. Las campañas estarán muy organizadas, combinando distintos medios, para llegar a todos los ciudadanos, hasta el último ciudadano. Por lo tanto, los carteles van a formar parte de estas campañas en las

que se va a echar mano de caras conocidas, de famosos, se van a hacer enormes desales, se van a enviarvoluntarios de puerta en puerta y por lo tanto, los car-teles van a ser una parte de esta campañas organizadas. También se empieza a hacer publicidad en el cine, y también va a demostrar ser una gran herramienta persuasiva. Será muy efectivo a la hora de conseguir respuesta por parte del público.
Se buscaba también que los ciudadanos trabajasen en las fábricas (había carteles para mujeres, enlos que se pide que se incorporen en las fábricas porque son necesarias). Además, va a haber campañas de ahorro energético. Se pide que se ahorre gas, combustible, etc.
Aquí se ve también el éxito del cartel como medio de persuasión y de propaganda. Los carteles van a conseguir resultados de eficacia realmente sorprendentes. Tanto desde el punto de vista técnico, como del comunicativo, losresultados que se obtienen con los carteles en la I Guerra Mundial son espectaculares. Van a conseguirla respuesta de los ciudadanos. Además, es interesante ver como las soluciones, las composiciones que mejor funcionaban, fueron copiados por diferentes países, en diferentes bandos y conflictos bélicos. Uno de los ejemplos de esta copia es el
cartel del Tío Sam El original es un cartel británicodiseñado por Alfred Léete, dirigido al reclutamiento de voluntarios. El del cartel era una figura muy reconocida en Inglaterra: Lord Kitchner. Era muy conocido, había participado en muchas campañas del ejército británico. Cuando estalla la guerra, se le nombra secretario de estado de guerra. Este fue copiado por los americanos, que quitaron a Kitchner, y pusieron al Tío Sam La historia cuenta que aprincipios del 19, hubo un conflicto en América, y los soldados que estaban en el frente recibían barriles de carne de un señor que se llamaba Samuel Wilson. Hasta aquí todo bien, un señor proveía carne a los soldados. Un grupo de soldados vieron como en uno de los barriles aparecían las siglas U.S., y preguntaron a uno de los operarios que era carne de su tío Sam (Uncle Sam). Así que el Tío Sam se...