Publicidad En Prensa Escrita

Publicidad en la prensa escrita

La prensa, el más antiguo entre los medios de comunicación, tiene su origen en Europa y, al igual que en numerosos temas, son diversos los países que se adjudican su paternidad.
El primer anuncio en una publicación periódica del que se tiene constancia data de 1622, en el diario “The Times Handlist”. En sus orígenes los anuncios en el medio que nos ocupa, laprensa diaria, eran muy similares a las noticias: compactos, con mucho texto y escasa ilustración. No será hasta después de la II Guerra Mundial, coincidiendo con el auge de los medios audiovisuales, cuando los anuncios en presa comienzan a diversificarse y a complejizarse.
Hacia el primer tercio del siglo XIX, la prensa, como primer y futuro medio de comunicación de un lado y como tipo depublicidad que por su concepción y modo de exhibirse pudiera llamarse exterior de otro, seguirá caminos distintos pero paralelos. En estas fechas la prensa tenía como primera fuente de ingresos la venta al número, y debido a su elevado coste quedaba limitada su difusión; lo que se llamaba publicidad no pasaba de ser un servicio a sus lectores que, en breves líneas y a muy bajo coste, anunciaba la compra oventa de bienes, tierras, o inmuebles. Ahora es esta publicidad el principal sustento de los medios de comunicación y es a su vez pieza clave en la vida de estos.
La prensa, durante los treinta o cuarenta años de este siglo, ha sido prácticamente el único mass media con el que han contado las sociedades desarrolladas y, por tanto, uno de los pocos vehículos publicitarios con que los anunciantespodían ofrecer sus productos.
Hoy en día el dinero producto de la publicidad supone casi las tres cuartas partes de los ingresos de las empresas informativas por lo que es imposible ser ajenos a ella. El dinero que se invierte en la prensa diaria para publicidad no se puede estudiar teniendo sólo en cuenta una cantidad, hay un gran número de factores que influyen en que la inversión sea mayor omenor, que la tarifa sea una u otra, hay que distinguir si se pide una página, media o un simple módulo.

Importancia de la prensa
La finalidad principal del periódico es presentar la noticia al público tan pronto como ésta se produzca, con rapidez, precisión y a bajo costo. El periódico sirve también para esclarecer el significado de los acontecimientos. Aunque cada vez más se han ido sumandootro tipo de intereses a los meramente informativos o comunicativos como es la actual intromisión de intereses empresariales extraperiodísticos y la supeditación económica de la publicidad”.
La importancia de la prensa en la sociedad en la que vivimos es innegable, aproximadamente la mitad de la población lee diariamente los periódicos. Se computan más de tres lectores por ejemplar. Segúnestadísticas, el perfil del lector de prensa diaria en Venezuela es (datos de 1994): hombre, cabeza de familia, de clase media-media, de 25 a 44 años, casado, con nivel medio de instrucción. El hábito de lectura está más extendido en el norte que en el sur y en las zonas rurales.

¿Qué busca el lector en la prensa?
A diferencia de otros medios, como la televisión, en la prensa diaria elreceptor se dirige a ella con un “interés activo”, buscando saber, conocer, estar al día de un determinado acontecimiento, etc, no busca distraerse, emocionarse o entretenerse. Este interés activo se manifiesta en varios aspectos, así el lector lee a la velocidad que se le antoja, comienza por donde más le gusta, se detiene en aquellas secciones que son de su interés, etc. En definitiva, la prensaescrita permite al receptor “dominar” el medio, más que ser “invadido” por éste. No hay, como en los libros, un itinerario de lectura previamente establecido, sino que su lector actúa como el caballo de ajedrez, dando saltos hacia delante o hacia atrás; además, exige el deseo del lector y su participación activa en el proceso comunicativo.

Ventajas de publicitar en prensa:
•Presenta una gran...